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對(duì)于現(xiàn)在的傳統(tǒng)電商來(lái)說(shuō)，微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)難以超越的挑戰(zhàn)。因?yàn)槲⑿诺男蜗髽?shù)立的很好，微商的地位和口碑得到了極大地改善，不玩微信似乎都要被時(shí)代淘汰了，這些都仿佛瞬間成為了時(shí)尚的標(biāo)志，熱點(diǎn)的話(huà)題，創(chuàng)業(yè)的孵化基地。微信營(yíng)銷(xiāo)不知不覺(jué)成為了商家和個(gè)體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的首選，營(yíng)銷(xiāo)者們就像發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣蜂擁而上，微信營(yíng)銷(xiāo)的火熱到底有沒(méi)有水分，這也是有待確實(shí)的問(wèn)題。那么先來(lái)看下，前些年火熱的微博營(yíng)銷(xiāo)到如今的黯淡失色，從“不玩微博落伍了”到“不玩微信落伍了”，得榮到失寵這其中有何性質(zhì)地轉(zhuǎn)變，很自然就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題微博營(yíng)銷(xiāo)真的沒(méi)有用了嗎?這些疑問(wèn)自然而然地浮現(xiàn)出來(lái)。
第一、兩個(gè)平臺(tái)有借鑒性，反而沒(méi)有可比性
微博需要擺正自己的位置，因?yàn)槲⑿潘峭ㄟ^(guò)通訊平臺(tái)而聚攏人氣的，而微博是一種單一化的社交平臺(tái)，這點(diǎn)上兩者是沒(méi)有什么可比性的，因?yàn)榇嬖诘钠瘘c(diǎn)不一樣，導(dǎo)致后期的發(fā)展也不盡相同。為什么又說(shuō)兩者有借鑒性呢?細(xì)心的用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博十年磨一劍后，就一層不變了，當(dāng)初的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)慢慢在失色，也慢慢地失去了原有的營(yíng)銷(xiāo)陣地，人氣成為了微博營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展的致命傷？梢钥吹轿⑿艅偝鰜(lái)的時(shí)候，外界的爭(zhēng)論很大，可是到了如今早已被人們接受和喜愛(ài)，不說(shuō)這里有炒作的嫌疑，話(huà)說(shuō)回來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)本身就有炒作的筆跡。
可是這些年，微信營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意重出不重，從搖一搖到漂流瓶，到現(xiàn)在的紅包飄起，仍塞子，猜拳頭等等小玩意，可以看得出來(lái)，微信是在用點(diǎn)點(diǎn)滴滴地小創(chuàng)意在聚攏人氣。尤其是今年的紅包，火熱的不得了，極大程度上帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，也拓展了營(yíng)銷(xiāo)手法，使得微信營(yíng)銷(xiāo)居高不下。反觀(guān)，微博營(yíng)銷(xiāo)這些年還是一層不染，“老套路”、“老玩法”使得過(guò)早的營(yíng)銷(xiāo)方式變得“不復(fù)存在”了，太熟知的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)于被營(yíng)銷(xiāo)者就沒(méi)有新意，新鮮感是非常重要的。所以在創(chuàng)意這點(diǎn)上，微博營(yíng)銷(xiāo)還需要好好地反思下，查找下原因，通過(guò)環(huán)境背景為突破，如何去抓住人們的所關(guān)注，所接受的營(yíng)銷(xiāo)“口味”!
第二、微博營(yíng)銷(xiāo)依舊活力四射
微信營(yíng)銷(xiāo)活躍在手機(jī)用戶(hù)之中，可以說(shuō)是優(yōu)勢(shì)明顯，但是微博的主戰(zhàn)場(chǎng)還是在電腦上，快速向移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展，還是很有必要的。微博營(yíng)銷(xiāo)正面積極性還是根深蒂固的，這點(diǎn)是其他平臺(tái)暫時(shí)無(wú)法可以媲美的，信息發(fā)布的權(quán)威性這是微博營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)最大的優(yōu)勢(shì)，正面積極地發(fā)布公告，對(duì)外宣布的信息具備權(quán)威性，其新聞價(jià)值，雖然這點(diǎn)其他平臺(tái)也有所涉及，相差的距離還很遙遠(yuǎn)。另外，微博營(yíng)銷(xiāo)上，一對(duì)一私信服務(wù)和一對(duì)多地廣泛交流都比較便捷，操作上的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，很多營(yíng)銷(xiāo)者覺(jué)得這點(diǎn)要優(yōu)勝于微信的操作上。在微博營(yíng)銷(xiāo)上如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，增加創(chuàng)意的玩法，微博的用戶(hù)群體還是很龐大的，區(qū)別是微博是作為社交平臺(tái)，很多人比不是經(jīng)常上線(xiàn)，使用率的降低不能代表微博營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)在縮水，很多情況下微博營(yíng)銷(xiāo)還是能夠發(fā)出驚人的“浪花”。
第三、微博營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)意去提升
微信營(yíng)銷(xiāo)的火熱覆蓋了其他平臺(tái)的長(zhǎng)處，但是不能說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)就過(guò)時(shí)了。微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)需要去尋找和發(fā)現(xiàn)，利用突破點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行深度的挖掘提高，利用創(chuàng)意手段提升質(zhì)量。其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信營(yíng)銷(xiāo)中的紅包、塞子和猜拳這些小游戲在平常不過(guò)了，可是你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，就是將這些低級(jí)的游戲運(yùn)用到了線(xiàn)上，趣味性就得到了大大地提升，這就是一個(gè)突破，這里也有創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)的因素。微博營(yíng)銷(xiāo)也同樣需要去創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)這里更多的空間，微博營(yíng)銷(xiāo)需要更多地創(chuàng)意去推廣和維護(hù)，才能將它的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。微博屬于社交平臺(tái)，某種程度上講有一定的局限性，如何使得這個(gè)局限性被打破，就需要找到合作的伙伴，也就是所謂的結(jié)合點(diǎn)，結(jié)合是為了使得微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展空間變得更大。這一切都需要有靈活的應(yīng)用手法和創(chuàng)意理念去維持營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的增長(zhǎng)，所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要依賴(lài)于經(jīng)典的想法和平臺(tái)的工具，一旦推出有創(chuàng)新的功能，勢(shì)必帶動(dòng)群體效應(yīng)。
微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展是在走下坡路嗎?古語(yǔ)“逆水行舟不行則退”，這句話(huà)形容當(dāng)下的微博營(yíng)銷(xiāo)再恰當(dāng)不過(guò)了。人們對(duì)于事物的追求是有變化的，新鮮感和吸引力對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展有著不可分割的因素，微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展同樣也有這樣的問(wèn)題，微博營(yíng)銷(xiāo)之路上需要靈活創(chuàng)新，依靠創(chuàng)意是能夠拯救目前的“虛胖”。
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