有人問(wèn)：小程序到底是干什么的？
大神回答到：APP就像原配，一年用不了幾次；服務(wù)號(hào)就像小三，每個(gè)月固定用幾次；小程序就像炮友，用完即走。所以以后出去妹子問(wèn)“我是你的什么”，你回答“你是我的小程序”就對(duì)了。
此回復(fù)形象生動(dòng)而又深刻解釋了小程序內(nèi)涵，獲得廣大人民群眾一致好評(píng)，紛紛表示將以此為終極目標(biāo)開(kāi)發(fā)出若干令人神往的小程序，用完即走，絕不拖沓。
言歸正傳，自從張小龍?zhí)岢鲆鲂〕绦蛑，業(yè)界寄予了極高的期望，這一改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局的新模式究竟如何，大家都翹首以盼。待到今日凌晨上線，瞬間刷爆各大微信群，各路大V紛紛發(fā)言表觀點(diǎn)，認(rèn)為此乃2017年業(yè)界最值得期待的一件大事，讓大家抓緊時(shí)間趕緊沖，搶占一波用戶紅利。
以筆者體驗(yàn)過(guò)的幾十個(gè)小程序來(lái)看，小程序有一定的市場(chǎng)，但屬于錦上添花而非剛需，用完即走是真，但留給運(yùn)營(yíng)者的施展空間更加小了。對(duì)于工具類APP來(lái)說(shuō)，不管是基于原生APP還是微信的小程序，其存在感本身非常弱，多一個(gè)入口聊勝于無(wú)。那么問(wèn)題來(lái)了，這樣一個(gè)用完即走的模式，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)到底意味著什么？又有何意義？
小程序只是后備軍，而非主力部隊(duì)
小程序出來(lái)后受益最大的是哪些人？按照誰(shuí)受益誰(shuí)擁護(hù)的推論，那些缺乏用戶粘性的工具類應(yīng)用是此輪小程序的直接受益者，借助微信成熟的賬號(hào)體系，以為可以坐享用戶紅利，但事實(shí)真會(huì)是這樣嗎？
一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是：有實(shí)力的大玩家更愿意自己玩而不是在微信劃定的一畝三分地里面找食；而小玩家囿于團(tuán)隊(duì)能力、資源配置等等因素，想玩出一片天地可謂難度極大（此處只是就概率論而言，筆者相信一定會(huì)出現(xiàn)若干小而美的小程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)）。那么中產(chǎn)階級(jí)呢？不是說(shuō)得中產(chǎn)者得天下嗎？抱歉，互聯(lián)網(wǎng)世界里沒(méi)有中產(chǎn)，要么撐死要么餓死，沒(méi)有衣食無(wú)憂。
既然主力部隊(duì)不愿意跟著玩，而雜牌軍又難以成氣候，那么這支王牌軍如何打勝仗，也許可以局部開(kāi)花取得若干區(qū)域性的勝利，但對(duì)于全局于事無(wú)補(bǔ)。試過(guò)滴滴和京東這兩大騰訊嫡系的小程序，功能簡(jiǎn)單到簡(jiǎn)陋，滴滴打開(kāi)之后只能選擇快車，而京東更是不堪入目，偌大的頁(yè)面只有一個(gè)搜索條和幾張優(yōu)惠券（別學(xué)百度搜索它不是個(gè)好老師），讓人感覺(jué)極其敷衍，不像幾百億美金市值的公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，更多像是被臨時(shí)拉來(lái)站臺(tái)的，應(yīng)付就好。
反倒是一些小團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的小程序，更加精美和用心，橘子創(chuàng)投內(nèi)參模擬了微信朋友圈的模式，信息流流暢自然，讓人眼前一亮；而輕芒雜志打開(kāi)后，頁(yè)面布局和APP端無(wú)異，清新自然，交互比較友好。筆者看到的一款叫做“親戚關(guān)系”的小程序，更是支持查詢親友復(fù)雜關(guān)系，你媽媽的弟弟的孩子的女朋友，該如何稱呼？一鍵即可查詢，免去大家春節(jié)期間不知如何稱呼的煩惱。
但這些小程序本身的價(jià)值如何，也許我們要仔細(xì)衡量下了。資訊類在內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶跟著內(nèi)容走而非平臺(tái)，橘子創(chuàng)投內(nèi)參也許換成朋友圈看資訊的模式是一個(gè)創(chuàng)新，但如此就刺中用戶痛點(diǎn)了嗎？而輕芒更是直接移植APP形式，用戶只不過(guò)是從原生APP看新聞?chuàng)Q到了在微信里面看；親戚查詢的小工具倒是實(shí)用，這種一次性的應(yīng)用，會(huì)有用戶粘性產(chǎn)生嗎？而用戶用完即走，你如何挖掘用戶價(jià)值，如何避免忙活半天為別人做了嫁衣。
微信是超級(jí)APP，但并非無(wú)所不能
現(xiàn)今微信推出的小程序，還真不是個(gè)新東西，百度在三年前就提了輕應(yīng)用這個(gè)說(shuō)法，而更在百度之前包括手機(jī)QQ瀏覽器就已經(jīng)推出了基于瀏覽器的應(yīng)用模式，“無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”，和現(xiàn)如今小程序的理念如出一轍。
而彼時(shí)還是百度太子的李明遠(yuǎn)在2013年百度世界大會(huì)上雄心勃勃的那番講話：“推廣成本飛速上漲，命中率、留存率和活躍率低，缺乏天然流入用戶，百度為移動(dòng)搜索的這個(gè)解決方案歸納成一個(gè)概念——輕應(yīng)用。”仔細(xì)對(duì)比下，這些東西還真沒(méi)太大差別，不管是輕應(yīng)用還是小程序，本質(zhì)上同根同源的一個(gè)東西。
我們可以說(shuō)就算百度、QQ瀏覽器流量再大，但有一個(gè)致命的硬傷——沒(méi)有一套成熟完整的賬號(hào)體系，導(dǎo)致用戶用完之后走了就走了，而無(wú)法形成沉淀。而沒(méi)有賬號(hào)體系則意味著無(wú)法形成用戶依賴，一旦有其他更好的方式來(lái)完成這套流程，用戶離開(kāi)只是分分鐘的事情。今天微信小程序的推出解決的賬戶體系的問(wèn)題，是不是就有轉(zhuǎn)機(jī)了呢？
回到問(wèn)題的問(wèn)題的本質(zhì)：小程序?qū)τ谟脩舻膬r(jià)值是什么？用完即走是張小龍的愿景，減少程序占用是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但這似乎又回到了APP與H5的爭(zhēng)論，APP的復(fù)雜設(shè)計(jì)帶來(lái)的是優(yōu)良的使用體驗(yàn)，而輕量化則意味著不可避免要在某些方面做出妥協(xié)，二者會(huì)在實(shí)際場(chǎng)景中左右互搏但一方并無(wú)絕對(duì)勝算。
再轉(zhuǎn)到到上面的結(jié)論，小企業(yè)更有訴求跟著微信一起玩，因?yàn)槲⑿琵嫶蟮牧髁渴撬麄兯蛲；而大企業(yè)則會(huì)更愿意做APP，將用戶圈在自己手中而非將生死審判交給微信。
從實(shí)際使用場(chǎng)景來(lái)看，靠小程序來(lái)獲取應(yīng)用服務(wù)，這條路其實(shí)不是那么順暢。以高頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)，用戶會(huì)選擇自主安裝APP來(lái)獲得更好的體驗(yàn)而非去打開(kāi)微信掃碼，如此有畫蛇添足之嫌；那么對(duì)于低頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)呢，但其實(shí)這類應(yīng)用基本上已經(jīng)都體現(xiàn)在了微信里，當(dāng)今依附微信而生的各種應(yīng)用服務(wù)還少嗎，如果至今還有沒(méi)有存在于微信里面的服務(wù)，那只能說(shuō)這屬于非剛需并極其小眾，小程序只不過(guò)是給了這些應(yīng)用服務(wù)一個(gè)新的入口形式而已。
誰(shuí)更有能力做“小程序”？
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)發(fā)展至今，無(wú)數(shù)的仁人志士都想著能搞點(diǎn)大事情，那么大家最希望是什么，肯定還是搞操作系統(tǒng)。但隨著安卓和蘋果的兩極對(duì)壘，底層系統(tǒng)格局已定，那么就只能想著在此之上再做一層輕量級(jí)的系統(tǒng)。
其實(shí)最有能力做輕應(yīng)用/小程序這個(gè)事情的，是當(dāng)前動(dòng)輒上億用戶量的手機(jī)廠商。其以各自的操作系統(tǒng)本身作為一個(gè)超級(jí)APP來(lái)看待，將一切功能云化集成到自己體系內(nèi)，在網(wǎng)速足夠快、計(jì)算能力足夠強(qiáng)、使用本地應(yīng)用和云端應(yīng)用在用戶看來(lái)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別的情況下，摒棄一切所謂原生APP，解放用戶手機(jī)成一個(gè)顯示器，也不是沒(méi)有可能。
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