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微商城的產(chǎn)品需求是否對(duì)應(yīng)市場(chǎng)應(yīng)從多角度出發(fā)
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2015-11-28  點(diǎn)擊率：
需求是在需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，也是選擇性的。在市場(chǎng)的需求階段，產(chǎn)品就要滿足消費(fèi)者的選擇性。消費(fèi)者面對(duì)不同的產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)有一個(gè)需求存在，當(dāng)他面對(duì)另外一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，又產(chǎn)生了另外的一種需求。
    需求是在需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，也是選擇性的。在市場(chǎng)的需求階段，產(chǎn)品就要滿足消費(fèi)者的選擇性。消費(fèi)者面對(duì)不同的產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)有一個(gè)需求存在，當(dāng)他面對(duì)另外一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，又產(chǎn)生了另外的一種需求。

    1、企業(yè)微商城的利益想象往往和消費(fèi)者有差異

    既然需要把產(chǎn)品的市場(chǎng)需求關(guān)系搞對(duì)，就要搞清楚產(chǎn)品是否對(duì)應(yīng)著這個(gè)市場(chǎng)。微商城對(duì)應(yīng)的群體的需求與滿足需求的東西本身存在著差異。這種差異讓產(chǎn)品無法去對(duì)應(yīng)，然后微商城努力地去教育這個(gè)希望放松的市場(chǎng)，但實(shí)際上用一個(gè)緊張的產(chǎn)品去滿足它。這樣，產(chǎn)品就賣不動(dòng)，也競(jìng)爭(zhēng)不過其他產(chǎn)品。

    2、產(chǎn)品利益對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需要從多角度對(duì)應(yīng)

    利益對(duì)應(yīng)不僅是從顏色和款式上，還涉及其他方面。在這個(gè)利益的細(xì)分當(dāng)中，從款式、內(nèi)容到利益，都能對(duì)應(yīng)上消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品定位對(duì)應(yīng)上了，然后在市場(chǎng)的推廣上推廣的利益點(diǎn)和主題與產(chǎn)品定位本身之間的關(guān)系是不是完全合理地對(duì)應(yīng)上。如果有一點(diǎn)兒差異就會(huì)出現(xiàn)問題，就需要修正。

    從策劃的角度來講，都需要尋找這方面的差異性，然后把微商城歸整到這個(gè)規(guī)則里面，讓微商城跟消費(fèi)者的需求能對(duì)應(yīng)起來，也就是說產(chǎn)品利益與市場(chǎng)要對(duì)應(yīng)。

    上面講的這些準(zhǔn)則，需要通過調(diào)研來了解市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)調(diào)研有很多方式。一般情況下都是一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品利益的需求方式調(diào)研，還有一些調(diào)研方式可以調(diào)研出消費(fèi)者對(duì)品牌利益的需求，涉及一些情感性的方面，如色彩、形狀、感覺和語言接受方式等。這些不僅是對(duì)產(chǎn)品本身利益點(diǎn)的調(diào)研，還涉及對(duì)市場(chǎng)的心情轉(zhuǎn)換的調(diào)研，把這兩個(gè)加起來才能說明產(chǎn)品需求是否對(duì)應(yīng)市場(chǎng)，這與以簡(jiǎn)單的產(chǎn)品利益對(duì)應(yīng)市場(chǎng)還是有一定區(qū)別的。

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