11月21日消息，昨日，微博在北京召開主題為“跨屏微聯(lián)動(dòng)，娛樂博精彩”的分享會(huì)，推出系列臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷解決方案。微博CEO王高飛表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入到生態(tài)共建期。微博作為連接受眾、節(jié)目和廣告主的平臺(tái)，將與各方協(xié)同努力，致力于推動(dòng)生態(tài)鏈健康發(fā)展，共同迎接臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的黃金期。
微博熱度提升1%，可帶動(dòng)收視率提升0.1%
奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國(guó)好聲音……2015年娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。臺(tái)網(wǎng)娛樂營(yíng)銷也成為吸引用戶眼球、激發(fā)用戶參與的有效手段。作為全球領(lǐng)先的中文社交媒體平臺(tái)，微博也已經(jīng)構(gòu)建起連接節(jié)目、受眾與品牌的完善生態(tài)鏈。
電視節(jié)目相關(guān)話題，在微博上一直保持較高的熱度。2014年微博熱門話題中，電視節(jié)目相關(guān)話題以36.7%的比例高居榜首。通過微博提升關(guān)注度，成為綜藝節(jié)目和電視劇最常用的推廣手段，而一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應(yīng)能夠帶動(dòng)收視率提升0.1%。這也使微博成為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的標(biāo)配。目前已經(jīng)有超過200個(gè)綜藝節(jié)目和熱播電視劇與微博合作，臺(tái)網(wǎng)話題閱讀數(shù)更是高達(dá)4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺(tái)網(wǎng)話題3.2萬個(gè)。
對(duì)節(jié)目的制作方而言，借助微博上大量的綜藝節(jié)目、娛樂明星粉絲以及微博的傳播能力能夠快速提升關(guān)注。除了話題之外，微博開發(fā)了投票、雷達(dá)等產(chǎn)品，提供了更多的互動(dòng)形式，都有助于用戶的關(guān)注度。對(duì)受眾來講，他們不再是簡(jiǎn)單的關(guān)注和追隨者，而是成為了參與者，他們?cè)谖⒉┥系男袨槟軐?duì)節(jié)目的熱度產(chǎn)生影響，甚至影響節(jié)目的性質(zhì)，有些電視節(jié)目已經(jīng)在嘗試這種方式，讓受眾參與到節(jié)目制作中來，使節(jié)目制作能夠動(dòng)態(tài)化。對(duì)廣告主來講，微博提供了完整的營(yíng)銷方案，幫助廣告實(shí)現(xiàn)伴隨式的體驗(yàn)營(yíng)銷。
成立臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟，推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈建設(shè)
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成為綜藝和電視劇的新常態(tài)，使優(yōu)質(zhì)節(jié)目的商業(yè)價(jià)值得到延伸。作為《爸爸去哪兒》的贊助商，伊利QQ星通過對(duì)#爸爸去哪兒#主話題、子話題、網(wǎng)友熱議話題三大陣地的植入，不但提高了在贊助商中的辨識(shí)度，也提升了節(jié)目的商業(yè)價(jià)值？ㄋ_帝也通過與《十二道鋒味》在微博上相關(guān)話題的合作，成功借勢(shì)這檔熱播節(jié)目提升了知名度。
同時(shí)，綜藝節(jié)目的受眾也可以直接轉(zhuǎn)化為廣告主的社交資產(chǎn)！吨袊(guó)好聲音》贊助商加多寶就通過話題卡片、微博彩蛋等形式，將節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。在節(jié)目播出期間，加多寶涼茶官方微博獲得大量新增粉絲，其中72%參與過相關(guān)微博的互動(dòng)。微博建議，廣告主可以分三步玩轉(zhuǎn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。首先通過大數(shù)據(jù)洞察節(jié)目用戶熱議話題，讓品牌軟性植入。其次將微博特有場(chǎng)景與自身需求結(jié)合，通過“聯(lián)名紅包”等定制化方式激發(fā)粉絲參與。此外業(yè)還可以通過微博特定的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，以創(chuàng)新營(yíng)銷方式與受眾互動(dòng)，提升營(yíng)銷效果。
為推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈的融合發(fā)展，微博還將聯(lián)合節(jié)目制作和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和自媒體，成立臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟。微博將幫助聯(lián)盟成員更好的使用微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，協(xié)助聯(lián)盟成員提升微博影響力，并在運(yùn)營(yíng)推廣、產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域與聯(lián)盟成員開放合作。
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