上周三是阿里巴巴集團(tuán)的一個(gè)重要里程碑。在24小時(shí)內(nèi)，這家公司“雙11”的商品交易總額超過了140億美元，讓市場分析師的預(yù)期相形見拙。
雖然巨額的交易額可能無法令批評(píng)者們閉嘴，但是通過“雙11”的表現(xiàn)，也為未來的阿里巴巴集團(tuán)究竟會(huì)怎樣提供了一絲線索。
“雙11”取得國際性成功
阿里巴巴集團(tuán)今年開始努力爭取讓“雙11”成為全球性的活動(dòng)。為此，這家公司組織了2萬國際零售商在天貓商城和淘寶網(wǎng)售賣商品。為了給購物節(jié)造勢(shì)，阿里巴巴集團(tuán)首次舉辦了“天貓雙11狂歡夜”主題晚會(huì)，中國本土和國外的明星悉數(shù)亮相，晚會(huì)甚至請(qǐng)來了好萊塢巨星、電影007的主演丹尼爾•克雷格（Daniel Craig），美劇《紙牌屋》主演凱文•史派西（Kevin Spacey）也通過連線視頻成為了阿里巴巴的推銷員。
這是一種現(xiàn)象級(jí)的成功。投資銀行Stifel分析師斯科特•德菲特（Scott Devitt）在上周三的投資者報(bào)告中就指出，“阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇強(qiáng)調(diào)，今年‘雙11’前兩分鐘跨境商品交易總額，就已超過了去年‘雙11’24小時(shí)跨境商品交易的總額。這也是阿里巴巴集團(tuán)國際交易的正面指示劑。”
瑞士信貸分析師丹尼爾•魏（Daniel Wei）在投資者報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴集團(tuán)“雙11”跨境交易排名前五的國家依次為美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和加拿大。
Suntrust分析師羅伯特•派克（Robert Peck）則在投資者報(bào)告中指出，三分之一的阿里巴巴集團(tuán)買家購買的是國際公司的商品。這已經(jīng)完成了阿里巴巴集團(tuán)在“雙11”之前制定的目標(biāo)。派克在接受BI采訪時(shí)表示，“今年的‘雙11’非常重要，是因?yàn)檫@是阿里巴巴集團(tuán)第一次在平臺(tái)中引入了許多知名國際品牌。這是他們向中國消費(fèi)者介紹國際品牌的機(jī)遇。”該分析認(rèn)為，今年的“雙11”標(biāo)志著阿里巴集團(tuán)正式開始向海外市場進(jìn)行擴(kuò)張。
未來將是全球化
事實(shí)上，“雙11”的突出表現(xiàn)并未給阿里巴巴集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)帶來提振。至上周五收盤時(shí)，該公司股價(jià)已連跌三天。雖然投資人不予理睬阿里巴巴集團(tuán)超市場預(yù)期的表現(xiàn)，但這家公司的全球化努力已為未來奠定了基礎(chǔ)。
阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席馬云周三在接受彭博社采訪時(shí)表示，阿里巴巴集團(tuán)正努力推進(jìn)讓50%的營收來自于海外市場。這似乎已成為了阿里巴巴集團(tuán)和馬云的主題。馬云承認(rèn)，中國經(jīng)濟(jì)增速目前確實(shí)正在放緩，且阿里巴巴集團(tuán)的營收和用戶增長也已開始放緩。但是阿里巴巴集團(tuán)依舊能夠在中國市場獲得發(fā)展，因?yàn)槟壳爸挥?0%的中國人使用了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)前的重要工作，是把非中國品牌引入中國市場，并把服務(wù)推向中國市場之外的消費(fèi)者。BI英國站周四報(bào)道稱，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)在倫敦簽訂了房屋租賃合同，準(zhǔn)備開設(shè)新倫敦辦事處。目前，阿里巴巴集團(tuán)已在印度、美國和英國開設(shè)了辦事處。此外，阿里巴巴集團(tuán)還正式同梅西百貨等國際零售商結(jié)盟，幫助擴(kuò)展該公司平臺(tái)上的產(chǎn)品范圍。
Stifel的德菲特表示，“隨著阿里巴巴集團(tuán)在未來幾個(gè)月內(nèi)開始在美國和歐洲市場擴(kuò)張，我們把該公司國際化的努力視為長期增長推動(dòng)力。我們認(rèn)為，‘雙11’的強(qiáng)勁表現(xiàn)將讓阿里巴巴集團(tuán)逐步轉(zhuǎn)變成為國際數(shù)字內(nèi)容和電子商務(wù)生態(tài)體系。”
隨著把觸角從中國市場伸向海外，阿里巴巴集團(tuán)正嘗試著把自己從一家中國電子商務(wù)公司，轉(zhuǎn)型成為總部位于中國的全球性電子商務(wù)公司。
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