天上會掉餡餅么？會，轉(zhuǎn)發(fā)微博，你就能擁有吃不完的餡餅。
評論轉(zhuǎn)發(fā)點贊抽錦鯉，現(xiàn)在還能夠讓微博上沉默的大多數(shù)用戶發(fā)聲的，除了重大公共事件，就只剩抽獎了。這回的輿論中心是王思聰。兩天前朋友圈的狂歡還是“iG是誰？不管了這個時候祝賀就對了”，11月6日，在微博上，借著祝賀iG奪冠，抽113個獲獎?wù)呙咳税l(fā)1萬元的噱頭，一夜之間，王思聰再度讓電競戰(zhàn)隊iG突破文化圈層，喜提微博熱搜第一。
在傳播速度上，王思聰?shù)某楠勎⒉┥踔辽w過了支付寶的錦鯉活動，35分鐘轉(zhuǎn)發(fā)即破百萬，2小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量超500萬。截至次日早上8點，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過1300萬。
而支付寶的抽獎微博是在6個小時才轉(zhuǎn)發(fā)破百萬，截止10月7日抽獎當(dāng)天，微博轉(zhuǎn)發(fā)量也就不到300萬。王思聰微博還在不斷發(fā)酵，最終被王思聰抽中獎1萬的概率，也許不會比當(dāng)環(huán)游世界到處免單的中國錦鯉大多少。
為什么王思聰一人之力，花113萬元達(dá)到的效應(yīng)就能蓋過支付寶集公司和合作伙伴之力舉辦的營銷活動？一位典型的新媒體市場營銷人的朋友圈也許能夠代表一部分同行看法：
從王思聰抽獎
新媒體人可以學(xué)到很多
什么是洞察
什么是事件營銷
如何打造爆款
如何吸引自來水
如何引爆互聯(lián)網(wǎng)
…
…
有錢就行。👌🏻
用戶的主要痛點就是窮。
這種說法只是戲謔，有錢當(dāng)然不能為所欲為。價值高于一萬元的抽獎，微博上已經(jīng)有過好幾撥。一個最好的對比是，與王思聰同樣是電競投資人的秦奮，曾于今年六一兒童節(jié)發(fā)布抽獎活動，獎品是一臺全新奔馳GLA極地限量版，這款車型官方指導(dǎo)價32萬元，價值不菲。但秦奮微博最終的轉(zhuǎn)發(fā)量也就停留在223萬條。
很顯然，要成為王思聰式的營銷節(jié)點，光有錢顯然是不夠的，
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事件主體最好人格化標(biāo)簽非常明顯。王思聰?shù)奈⒉┱f明是“為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王”，除了頂級流量小生之外，王思聰?shù)拇_是迄今為止微博影響力最廣的網(wǎng)紅。無論是流量明星還是同樣的富二代電競投資人秦奮，影響力都只在粉絲圈層之內(nèi)。
王思聰真正的粉絲也許不很多，但愿意在話里話外把王思聰當(dāng)成一種心照不宣的名詞的卻有很多。這個名字指代了一種混不吝的，混雜著拜金和自嘲的態(tài)度，讓能get你意思的人迅速get，不需要太多的解釋。這就像《創(chuàng)造101》選手王菊最后成就“菊外人”現(xiàn)象一樣，你也許對她無感，甚至不喜歡她，但總是不得不在各種語境里看見她。
王思聰之所以能成為一個濃縮名詞，有賴于他作為一個個性鮮明的人日常在微博上對各種話題的參與，從明星緋聞到百度虛假廣告，王思聰都在積極表態(tài)。這次抽獎，有一大部分原因，也是出于他對騰訊、英雄聯(lián)盟官方?jīng)]給iG應(yīng)有宣傳待遇的抗議。一個沖動、情緒化的人格形象，反而有助于粉絲產(chǎn)生認(rèn)知。
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營銷事件接力，抽獎最主要的目的是推高熱度。這不是王思聰?shù)谝淮无k抽獎，事實上，就在這次抽獎成為熱搜的時候，還有人指出，2014年王思聰辦過的一次長白山度假的獎品似乎沒有兌現(xiàn)。但這個弱小的聲音很快被淹沒了，因為很多人轉(zhuǎn)發(fā)，一半是為了獎品，另一半，是為了繼續(xù)參與到英雄聯(lián)盟全球總決賽賽里iG奪冠的熱度。
11月3日，與IG奪冠一起登上微博熱搜的還有其投資人王思聰?shù)某詿峁穲D片，iG奪冠，微博和朋友圈一片歡騰，新聞本身很快就被新的熱點取代，熱度持續(xù)不減的卻是王思聰?shù)臒峁繁砬榘拖嚓P(guān)的衍生產(chǎn)品（包括同款頭像、小游戲、手機(jī)殼、暖寶寶、視力表等）。表情包能夠繼續(xù)流行，是因為它能夠讓普通用戶也通過轉(zhuǎn)發(fā)段子參與其中，抽獎也是同理。之所以沒有給出113萬的唯一大獎，而是分113人每人各一萬，也是希望盡可能多的人產(chǎn)生“我參與其中，我能得獎”的感覺。
吃熱狗視力表
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關(guān)鍵傳播節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā)。比起支付寶錦鯉抽獎到開獎之后才發(fā)力，王思聰微博發(fā)出的15分和21分鐘后，演員魏大勛兩次評論此微博，相關(guān)話題“魏大勛別和粉絲搶錢”登上熱搜前三，這個話題在次日清晨有接近5000萬閱讀量。藍(lán)V和段子手大V的轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)然也必不可少，旺仔、熊貓直播等藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)，王校長只用了35分鐘就達(dá)到了支付寶6小時達(dá)到的100萬轉(zhuǎn)發(fā)量。兩小時后，就連支付寶官微都參與到轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中。
6日晚上，微博熱搜前三全部關(guān)于王思聰微博抽獎
在王思聰微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎這一現(xiàn)象級事件背后，是王思聰＋I(xiàn)G奪冠＋英雄聯(lián)盟游戲＋支付寶微博錦鯉抽獎余溫等多重爆點疊加的效果，與以上任何一個爆點相關(guān)的粉絲或者網(wǎng)友都很容易成為此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)者和傳播人，每一個話題都積攢的有足夠多的熱度，熱度的疊加自然就成為了爆款。
一個有趣的現(xiàn)象是，微博與朋友圈的生態(tài)差別再度在這個營銷事件當(dāng)中體現(xiàn)出來。與微博千萬級的轉(zhuǎn)發(fā)相比，王思聰?shù)奈⑿胖笖?shù)日環(huán)比僅上漲了200%左右。在微博上喊著“國民老公”轉(zhuǎn)發(fā)求抽獎的人，有許多在朋友圈里保持了一貫的安靜。
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