近日，微信對(duì)訂閱號(hào)瀑布流展示方式終于改了回來(lái)，一波自媒體刷屏叫好。
其實(shí)，微信正在朋友圈低調(diào)進(jìn)行另一個(gè)對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)，非常重要的一個(gè)項(xiàng)目升級(jí)，卻因?yàn)檫處在灰度測(cè)試，并沒(méi)有引起太多關(guān)注。
終于，大叔昨天親自證實(shí)了此事。
大叔昨天刷朋友圈發(fā)現(xiàn)，分別在昨天早上和下午，同一個(gè)微信賬號(hào)，收到了兩條朋友圈廣告，且內(nèi)容完全不同。
截屏顯示，大叔昨天收到的第一條朋友圈廣告是10點(diǎn)06分，廣告主是麥當(dāng)勞，這個(gè)朋友圈的形式也很新，大叔下面細(xì)說(shuō)。第二條朋友圈廣告是在17點(diǎn)39分，來(lái)自深圳某地產(chǎn)項(xiàng)目。
顯然，雖然大叔看到了第二條廣告，但完全沒(méi)興趣點(diǎn)擊。
而在此之前，雖然微信朋友圈廣告上線已經(jīng)3年半，但之前的政策一直是：每位微信用戶每天（24個(gè)小時(shí)自然日）只會(huì)收到一條朋友圈廣告。
難道微信朋友圈廣告的投放次數(shù)升級(jí)了？
其實(shí)在今年3月份底，就有類似傳言稱：“微信很快將發(fā)布兩個(gè)重磅新能力，其中包括‘朋友圈廣告第2條開(kāi)放‘和‘小程序廣告上線’”，F(xiàn)在來(lái)看，雖然時(shí)間上慢了一些，也符合張小龍的風(fēng)格，且小程序小游戲和小程序廣告均已經(jīng)上線，就差“朋友圈廣告權(quán)限擴(kuò)大”了。
那到底真實(shí)的情況是否真如大叔親自體驗(yàn)的一樣呢？
大叔今天從微信公關(guān)團(tuán)隊(duì)處獲悉，微信最近確實(shí)在灰度測(cè)試“朋友圈一天2條廣告”，即在24小時(shí)內(nèi)，也就是一個(gè)自然日，對(duì)一個(gè)微信用戶來(lái)說(shuō)，最多可出現(xiàn)兩條朋友圈廣告，且內(nèi)容不同。目前，品牌主可以選擇日期，但無(wú)法選擇具體的投放時(shí)段。
作為微信商業(yè)化最成功的廣告樣式之一，微信朋友圈廣告自上線以來(lái)，表現(xiàn)非常出色，幾乎成為所有品牌在社交媒體投放的“標(biāo)配”，而有創(chuàng)意的朋友圈廣告投放更是可以幫助品牌主收獲超過(guò)投放預(yù)算的社交裂變，這與大叔所提倡的“刷屏”方法論相得益彰，成為微信營(yíng)銷的兩把利器。
騰訊2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)55%至人民幣106.89億元。社交及其他廣告收入增長(zhǎng)69%至人民幣73.90億元，主要受益于廣告主基數(shù)擴(kuò)大而提高了微信朋友圈廣告填充率以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟CPC增長(zhǎng)。
騰訊將社交廣告收入的增長(zhǎng)歸功于“微信朋友圈廣告填充率”的提高，大叔看到，媒體和公眾對(duì)此事的理解是降低了投放門(mén)檻，現(xiàn)在來(lái)看，把朋友圈廣告24小時(shí)的投放次數(shù)從1條增加為2條，也將是騰訊持續(xù)提高社交廣告收入的一個(gè)有效手段。
微信最近剛推出一個(gè)政策，也可以佐證此事。
微信支付官方推出 “朋友圈廣告免費(fèi)投放計(jì)劃”，對(duì)線下月交易（微信支付）達(dá)到100筆以上的餐飲、線下零售類商戶開(kāi)放數(shù)字營(yíng)銷新能力。也就是說(shuō)，微信將根據(jù)商戶的交易筆數(shù)，贈(zèng)送廣告投放金，用于免費(fèi)投放朋友圈廣告。
只不過(guò)對(duì)于微信用戶來(lái)說(shuō)，會(huì)不會(huì)因?yàn)榈烷T(mén)檻和高頻率而對(duì)朋友圈廣告更加反感呢？大叔持觀望態(tài)度。
當(dāng)然，其中一個(gè)很重要的原因就是朋友圈廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容非常重要。大叔以昨天互動(dòng)率較高的麥當(dāng)勞廣告為例，簡(jiǎn)單聊聊。
麥當(dāng)勞的朋友圈廣告點(diǎn)擊視頻后，用戶會(huì)進(jìn)入一個(gè)豎版頁(yè)面，隨著用戶的下滑動(dòng)作，每個(gè)區(qū)域會(huì)自動(dòng)加載內(nèi)容，幾乎完全能模仿真實(shí)朋友圈的狀態(tài)，通過(guò)按鈕點(diǎn)擊互動(dòng)，用戶以麥當(dāng)勞的新代言人身份，發(fā)了一條朋友圈，并瞬間收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊和評(píng)論。
整個(gè)廣告非常原生態(tài)，且體驗(yàn)順暢，與之前的純頁(yè)面展示或者“視頻嵌入+背景”的模式相比，豐富很多。
此外，據(jù)說(shuō)，微信為了提升朋友圈廣告的體驗(yàn)，對(duì)大家熟知的傳統(tǒng)H5進(jìn)行了升級(jí)，更加適配微信頁(yè)面，比如我們看到很多朋友圈廣告的頭部已經(jīng)沒(méi)有微信難道的框框，而改為了“全屏”展示內(nèi)容。
目前有一種說(shuō)法是，騰訊內(nèi)部對(duì)這種升級(jí)版本叫做H6，也有一種官方的說(shuō)法是“微信朋友圈原生廣告頁(yè)”。
比如同樣一個(gè)廣告，以騰訊動(dòng)漫投放的F4朋友圈創(chuàng)意廣告為例，在H6的格式下，微信用戶可以直接點(diǎn)擊瞬間全屏展示廣告頁(yè)，而在H5的格式下，需要重新加載頁(yè)面，在同等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，H6的用戶體驗(yàn)要優(yōu)于H5。
以下是大叔的實(shí)測(cè)對(duì)比：
不管是增加條數(shù)，還是提升用戶體驗(yàn)，微信對(duì)朋友圈廣告的重視程度可見(jiàn)一斑。
大叔個(gè)人的建議有3點(diǎn)：
1、對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，增加條數(shù)有一個(gè)好處，就是之前被其他客戶鎖定的用戶定向人群包終于不再“獨(dú)享”，這是好的地方。
2、但面對(duì)一天2條朋友圈廣告，其實(shí)大家PK的就是文案和創(chuàng)意，即便你花了錢(qián)了，到底能不能收獲有效的觸達(dá)甚至是溝通呢？這可能是所有品牌主需要思考的一件事，當(dāng)然就是挑戰(zhàn)。
3、對(duì)微信朋友圈政策以及功能的每一次調(diào)整和升級(jí)，大家都應(yīng)該保持敏感度，并且高度重視。
對(duì)于微信用戶來(lái)說(shuō)，你的朋友圈還是“朋友”圈嗎？這個(gè)問(wèn)題留給你自己。
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