受消費升級的大環(huán)境影響，這幾年國內生鮮行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，商家之間的競爭愈加激烈倒逼企業(yè)創(chuàng)新以滿足顧客消費需求。 青島陽光果園，國內知名的水果店連鎖品牌，在長期的市場鋪設下，陽光果園在全國擁有百余家實體門店，卻在線上電商沖擊下遭遇了發(fā)展瓶頸。彼時陽光果園創(chuàng)始人察覺到新零售社區(qū)模式正在崛起，利用線上銷售系統(tǒng)解決顧客“最后一公里”的需求擁有著龐大的消費市場。恰逢陽光果園本身在全國早已擁有上百家小區(qū)社區(qū)自提點、優(yōu)質的產品和配送體系，入局社區(qū)電商是勢在必得。 通過與Micronet微網的合作，陽光果園成功地得到了與設想模式高度匹配的智能化O2O管理方案，打造出頂尖輕量化運營系統(tǒng)，借助商城API 智能接口，實現(xiàn)將上萬種商品數(shù)據包“一鍵導入導出”系統(tǒng)后臺，商家只需填寫相應產品參數(shù)、上傳圖片，導入產品詳情、即可極速上架開店，系統(tǒng)智能化的同時，也意味著企業(yè)的運營成本得到了有效地縮減。 同時，在這樣一套具備銷售推廣、庫存管理、會員維護的全能型微商系統(tǒng)下，陽光果園位于全國范圍內的門店數(shù)據都可與微商城進行渠道同步，線上獲取到的訂單，總部將第一時間分配指定門店去配送，門店間也只能看到屬于自己的線上訂單，真正做到獨立經營、全局管理，兼顧總部與分店的運營細節(jié)。 不過，在社區(qū)電商中，渠道打通只是第一步。陽光果園很快利用Micronet微網微信拼團微信拼團、砍價、秒殺、全返現(xiàn)、供應商入駐等模式，成功地讓用戶快速地產生了對品牌的認知，在各種優(yōu)惠活動的帶動下，陽光果園不出意外地獲得了第一批近3萬線上會員。結合微網“多層次分傭”系統(tǒng)，帶動會員分享商城賺傭金，在口碑營銷的刺激下，促使每個會員如同自帶裂變基因的細胞，不斷自我繁殖，快速在周邊輻射區(qū)域打開了知名度。 如今，剛開始步入線上經營的陽光果園已累積超過8萬高粘性會員，利用黑卡會員、積分換購對龐大的會員池進行持續(xù)營銷轉化？梢哉f，陽光果園從線上到線下、從拉新、推廣、會員管理、激活等方面都保持著高水平的運營水準和經營思路，率先開辟了社區(qū)化水果O2O電商的先河，現(xiàn)在其日在線銷售額已接近10萬，成為業(yè)內眾多企業(yè)爭相效仿的行業(yè)標桿。
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