在小程序上線后的600多天里，用戶和從業(yè)人員對(duì)小程序的認(rèn)知和解讀不斷的發(fā)生變化，從看好到看衰到再次看好，心路歷程跌宕起伏。 微信生態(tài)這個(gè)詞被越來越多的提及。之所以稱之為生態(tài)，是因?yàn)樗墙】档摹莸、能帶來更多生命的?/p>
雖然微信卻只是一個(gè)社交軟件，但目前微信已不再只是一個(gè)產(chǎn)品，它已發(fā)展成有創(chuàng)造新生命能力的生態(tài)系統(tǒng)。 成為一個(gè)生態(tài)，需要兩個(gè)基本條件：“生命”和“生存環(huán)境”。生存環(huán)境是基礎(chǔ)，生命是生態(tài)存在的證明。 張小龍?jiān)陉U述微信的理念時(shí)說，微信所要打造的是一片森林。森林是一個(gè)環(huán)境，能讓所有的一些生物或者動(dòng)植物能夠在森林里面自由生長。 小程序也符合微信的這一理念。事實(shí)上，在小程序上線的一年多時(shí)間，微信圍繞小程序開發(fā)生態(tài)主要經(jīng)歷了 2 個(gè)階段：第一步是造“森林”，于是整個(gè) 2017 年微信不斷釋放小程序功能，平均一周半發(fā)布一次新能力，從而從讓小程序的產(chǎn)品形態(tài)展現(xiàn)出來；第二步，是“培育物種”，讓更多的開發(fā)者可以在其中自由開發(fā)產(chǎn)品，引爆與變現(xiàn)，于是小游戲等類目開放，小程序的廣告、小游戲的分成機(jī)制被加入。 當(dāng)然，以產(chǎn)品方式來催發(fā)一個(gè)行業(yè)，仍然是微信以往最擅長做的事情。但從微信支付開始，微信似乎也認(rèn)識(shí)到，一個(gè)行業(yè)持續(xù)繁榮、從業(yè)者的匯聚需要微信直接走進(jìn)行業(yè)參與激勵(lì)和支持。 小程序的引入，讓微信生態(tài)的這兩個(gè)基本條件趨近于成熟：微信有了成為一個(gè)操作系統(tǒng)的可能。 小程序給微信生態(tài)帶來更多的變現(xiàn)可能，這里就不得不提一下小程序帶來的“兩個(gè)增量＋一個(gè)變化”。 增量一：電商增量 電商開始向三四五六線城市發(fā)力，開拓了5億的市場增量，這背后是自媒體、知識(shí)付費(fèi)、拼團(tuán)以及門店商家的崛起。目前電商正在迎來以移動(dòng)社交為軸心的增量市場。如今每天近10億人微信用戶貢獻(xiàn)8億筆微信支付訂單，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)儼然成為中國人的第二生活。 增量二：線下增量 雖然移動(dòng)電商已經(jīng)普及開來，但線下市場仍占主導(dǎo)地位，把握著超過社會(huì)零售總額85%，F(xiàn)在掙個(gè)線下市場也在不斷互聯(lián)網(wǎng)化，整個(gè)人、物、場的內(nèi)容豐富度都在不斷提升，給線下零售市場帶來了新的機(jī)遇和空間。 一個(gè)變化 消費(fèi)升級(jí)讓過去圍繞拼價(jià)格、比渠道“貨”做生意，變成如今開始要圍繞“人”做生意，基于社交網(wǎng)絡(luò)、口碑推薦帶來粉絲喜歡的內(nèi)容、商品乃至生活方式，把單客經(jīng)濟(jì)做到最大化。 商業(yè)價(jià)值可以驅(qū)動(dòng)生態(tài)動(dòng)起來，小程序放大了微信的商業(yè)價(jià)值。 微信從最開始的連接人與人到連接人與人與內(nèi)容的過程，已經(jīng)展現(xiàn)出它巨大的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)新榜2017年統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)融資數(shù)據(jù)，僅去年一年就有超過100個(gè)公眾號(hào)融資過千萬，這還僅僅是內(nèi)容生態(tài)。 因?yàn)樾〕绦蛱m合電商了。我們就曾報(bào)道過多個(gè)做電商“暴利”的公眾號(hào)，早一點(diǎn)有石榴婆和于小戈，近一點(diǎn)的比如有咪蒙等等。 除了電商，2017年5月摩拜曾稱有一半的新用戶是來自小程序的；2017年最后一天上線的小游戲，在春節(jié)就拿到了耐克2000萬的廣告投放；2017年一年，小程序累計(jì)獲得的融資達(dá)到7億，像小充電、小睡眠、小打卡、遞名片這些小程序，均為工具類。 從內(nèi)容到電商到工具，小程序的加入讓微信的社交生態(tài)變得更具價(jià)值，這個(gè)商業(yè)價(jià)值開始驅(qū)動(dòng)微信生態(tài)全面動(dòng)起來。 文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng) 如需了解更多微商城資訊 可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國免費(fèi)電話400-830-8248 .jpg)
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