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在剛過去的2017年雙11，良品鋪子成零食品類增長最大的品牌，全渠道2.2億，旗下2100多家門店銷售額增長達到5000萬，全渠道銷售同比增長35%，同時還獲天貓2017年雙11消費者最愛逛的智慧門店品牌TOP1。下面小編帶大家扒一扒良品鋪子成功的發(fā)展史。
良品鋪子的發(fā)展起于線下，從2006年起在武漢落地，到2017年形成了包含2100多家門店以及天貓、微信商城、、小程序商城、APP等多個線上渠道在內(nèi)的全渠道體系，實現(xiàn)了會員數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、促銷、訂單、庫存、物流的資源整合，為公司的良性發(fā)展提供了強大驅(qū)動力，全面提升客戶體驗，也成為新零售難得一見的典范。
良品鋪子2014成立了基于微信業(yè)務(wù)開發(fā)運營的事業(yè)部，2015年組建成立基于消費者社交互動內(nèi)容為核心的內(nèi)容視頻部門，并迅速搶占零食品類社交電商第一。截至目前，良品鋪子的微信粉絲累計上千萬。不難看出，作為一個高頻穩(wěn)定的社交與內(nèi)容載體，良品鋪子將微信視為重要的銷售渠道。
良品鋪子副總裁趙剛說“我們選擇從微信開始入手，是因為它的獲客成本低，本身也是一個高頻使用的生態(tài)環(huán)境。”
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的確，相對于傳統(tǒng)電商流量成本高，轉(zhuǎn)化率低的問題，社交電商依托社交關(guān)系的信任，為品牌降低流量成本、挖掘網(wǎng)上客戶提供了解決方向，為用戶的重品質(zhì)帶來了更好的購物體驗。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著智能手機終端的不斷更新迭代，用戶消費習(xí)慣已經(jīng)向移動手機端轉(zhuǎn)移，微信基于9億+活躍用戶，成為新零售業(yè)挖掘的新戰(zhàn)場，而Micronet微網(wǎng)微信商城+O2O模式就是新零售時代下的社交電商的完整產(chǎn)物。未來微信商城將打開“社交電商”新戰(zhàn)場，以下我們來看下它的優(yōu)勢！
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1.平臺獨立
客戶資源獨享：客戶、訂單、產(chǎn)品、品牌的積累都是你的，可以隨意管理自己的微信商城，營銷、推廣、廣告想怎么做就怎么做，不受第三方的約束，不需要花額外的費用。
2.粘合性強
微信是國內(nèi)流量及用戶活躍度最好的社交軟件，是一個沉淀和轉(zhuǎn)換客戶非常好的平臺？梢园蚜髁恳氲轿⑿殴娞，然后以各種營銷活動、游戲、軟文來刺激用戶，促使這些流量在微信商城里面完成訂單。
3.裂變式拉新
只要有了第一批忠實的流量，接下來微信商城就好辦了？梢酝ㄟ^各種活動，比如預(yù)售、團購、限時搶購，來促進流量的快速成長，還可以通過微網(wǎng)微信商城的推廣分傭功能，快速提高粉絲流量的增長速度。
4.全網(wǎng)合一
微信商城可以和其他端商城比如PC端、小程序、WAP端、APP端、支付寶服務(wù)窗的數(shù)據(jù)整合，實現(xiàn)線下門店同步管理，以上所有數(shù)據(jù)在微網(wǎng)微商城中均可實現(xiàn)同一后臺管理。
為什么微信商城可受零售行業(yè)青睞？據(jù)微網(wǎng)CEO謝先生介紹，微信除了作為自身流量入口外，微信商城更多的注重在多元的生活場景中購物，通過社交、娛樂、社交關(guān)系提現(xiàn)更相近的購物的購物偏好，幫助有相對一致商品選購標準，購建出更適合“人+貨+場”的消費趨勢和商業(yè)模式。
未來O2O線上線下“人+貨+場”全渠道營銷必將成為零售業(yè)下一個風(fēng)口，商家應(yīng)該提前布局坐離紅利，而非等風(fēng)口紅利過后“畫餅充饑”。
文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)
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