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品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。
傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，眾多企業(yè)都在尋求高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)方式。從當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的方方面面的現(xiàn)狀上加以思考，認(rèn)為性?xún)r(jià)比最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)方式當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)。
軟文的搜索引擎優(yōu)化可以通過(guò)圖片、文字等含蓄地描述產(chǎn)品的信息及應(yīng)用，篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)類(lèi)文章除外。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)到底還有什么作用?企業(yè)品牌推廣為什么要做軟文營(yíng)銷(xiāo)?
1、提高品牌知名度相較于廣告，軟文提高品牌的知名度的成本要低。不少企業(yè)都會(huì)通過(guò)自己的企業(yè)官網(wǎng)、公眾號(hào)，或者各大知名網(wǎng)站，如：網(wǎng)易、新浪、今日頭條、搜狐、百度百家、百度文庫(kù)、豆瓣、道客巴巴等發(fā)布軟文進(jìn)行品牌推廣，或者發(fā)布在與企業(yè)品牌相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站。
2、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售軟文推廣，無(wú)非是推廣品牌、推廣產(chǎn)品、推廣活動(dòng)，其最終目的就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。軟文本身可以寫(xiě)成業(yè)務(wù)推廣性質(zhì)，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心需求，激發(fā)其購(gòu)物欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。
3、提升轉(zhuǎn)化率百度競(jìng)價(jià)排名的費(fèi)用不斷升高，但是轉(zhuǎn)化率卻沒(méi)有成正比增長(zhǎng)。做廣告的越來(lái)越多，夸大、虛假?gòu)V告也增多了，客戶(hù)越來(lái)越小心，廣告的可信度越來(lái)越低。當(dāng)客戶(hù)通過(guò)廣告了解到某產(chǎn)品后，心中肯定還有個(gè)問(wèn)號(hào)。這時(shí)候大多客戶(hù)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜索其相關(guān)信息，如果搜到的企業(yè)品牌推廣的軟文，就能起到一個(gè)推動(dòng)消費(fèi)的作用，極大可能讓客戶(hù)產(chǎn)生好感，提升轉(zhuǎn)化率。
4、提升企業(yè)網(wǎng)站排名軟文營(yíng)銷(xiāo)可以提升企業(yè)網(wǎng)站權(quán)重和排名。軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。軟文寫(xiě)好后，首先在自己的企業(yè)官網(wǎng)或者公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布，然后再發(fā)布到行業(yè)或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，部分網(wǎng)站可帶鏈接指向我們的企業(yè)網(wǎng)站。這樣一來(lái)，不但為網(wǎng)站充實(shí)了原創(chuàng)內(nèi)容，還為網(wǎng)站創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)外鏈，兩者都可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，同時(shí)提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。
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