是時(shí)候告別現(xiàn)金時(shí)代了，支付寶高能覆蓋“無(wú)現(xiàn)金城市”已經(jīng)在福州，天津，再加上之前的武漢，杭州四個(gè)城市成熟開(kāi)展。不久前貴陽(yáng)市和螞蟻金服也聯(lián)合宣布，年內(nèi)會(huì)實(shí)現(xiàn)商圈、景區(qū)支付寶全覆蓋。遙想當(dāng)年，支付寶在微信公眾號(hào)中倒計(jì)時(shí)，甚至是內(nèi)部運(yùn)營(yíng)互懟場(chǎng)景，如今看來(lái)卻成為歷史性的記錄者。
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上個(gè)月，記著前往發(fā)源地杭州街頭，發(fā)現(xiàn)除了當(dāng)?shù)囟嗉议T(mén)店實(shí)現(xiàn)掃碼消費(fèi)外，市區(qū)內(nèi)近5000輛公交車(chē)也都實(shí)現(xiàn)刷手機(jī)坐公交的全新乘車(chē)方式。這種方便快捷的無(wú)現(xiàn)金模式，在不久后將會(huì)加速擴(kuò)大到其他城市。
此時(shí)，不免有人會(huì)提出質(zhì)疑：“這種無(wú)現(xiàn)金城市的布網(wǎng)愈演愈烈，為什么只有螞蟻金服一家獨(dú)大？”事實(shí)上，一直背靠支付寶打市場(chǎng)的微信，可不會(huì)眼睜睜看著眼前這塊肥肉被他人叼走，一旦對(duì)手布網(wǎng)成功，微信就可以不費(fèi)吹灰之力，輕松接入線(xiàn)下城市。
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微信貼著支付寶打，實(shí)質(zhì)上讓螞蟻金服先建立掃碼場(chǎng)景，其次對(duì)于日活量高達(dá)8.89億端口，微信支付憑借用戶(hù)黏性，即使撒網(wǎng)速度較為遲緩，但在流量?jī)?yōu)勢(shì)上依舊能夠與支付寶抗衡。
另外，相比入駐支付寶，對(duì)于使用微信的商家在接入微信商城、小程序下，通過(guò)門(mén)店客流優(yōu)勢(shì)，引薦到線(xiàn)上官方平臺(tái)，商家獨(dú)立對(duì)接用戶(hù)數(shù)據(jù)，輕松建立商家和用戶(hù)的聯(lián)系點(diǎn)，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上不定時(shí)營(yíng)銷(xiāo)。
好比這次“8.8無(wú)現(xiàn)金日”，在聯(lián)合微信支付領(lǐng)取累計(jì)鼓勵(lì)金活動(dòng)，并隨機(jī)獲取現(xiàn)金紅包、代金券、神秘明星特制語(yǔ)音菜單等優(yōu)惠外，聯(lián)盟超市、餐飲、便利店、時(shí)尚品牌、百貨、機(jī)場(chǎng)等在活動(dòng)期間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)惠相抵攻略，讓虛擬與實(shí)體空間會(huì)員進(jìn)行流動(dòng)，幫助企業(yè)后期持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)獲利。
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幾乎同時(shí)，支付寶啟動(dòng)類(lèi)似補(bǔ)貼活動(dòng)中，確實(shí)有誘人的獎(jiǎng)勵(lì)金機(jī)制，讓用戶(hù)每日消費(fèi)2-4筆換取黃金份額，并支持武漢、杭州用戶(hù)三天使用支付寶額免費(fèi)坐公交活優(yōu)惠。但對(duì)于入駐用戶(hù)而言，在期間內(nèi)雖然擁有爆單現(xiàn)象，但一次性消費(fèi)舉動(dòng)并沒(méi)能像微信一樣建立起持續(xù)、穩(wěn)定的關(guān)系紐帶。
杭州匯客便利店，在本次活動(dòng)“8.8無(wú)現(xiàn)金日”中就通過(guò)微信支付方式，僅3天時(shí)間里就引流了近8000名會(huì)員至Micronet微網(wǎng)協(xié)助搭建的“O2O微商系統(tǒng)”獨(dú)立平臺(tái)中，其宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果十分顯著。針對(duì)線(xiàn)下掃碼付款的買(mǎi)家，透過(guò)掃碼關(guān)注綁定會(huì)員，即可獲取3公里免費(fèi)配送服務(wù)，并獲取商家額外贈(zèng)送的線(xiàn)上抵用紅包。這種線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)聯(lián)合，竟實(shí)現(xiàn)每日將近70%的門(mén)店用戶(hù)自愿對(duì)接線(xiàn)上商城。
無(wú)現(xiàn)金城市玩法將越來(lái)越被廣泛布局，在帶給用戶(hù)便捷的生活體驗(yàn)中，越來(lái)越多的商家伙伴將共享消費(fèi)升級(jí)時(shí)代所帶來(lái)的紅利。而智能城市的布網(wǎng)可不是只有螞蟻金服一家，全渠道無(wú)縫鏈接的微信端口，正在背后悄悄跟進(jìn)，到底誰(shuí)將成為無(wú)現(xiàn)金城市的首要開(kāi)拓者，想必你自有答案。
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