一則最生活申訴無門，致網(wǎng)易丁磊的信昨晚刷爆了朋友圈。作為一個號稱花了1000萬代價，跨越12000公里打磨出來的單品項(xiàng)目，在面對網(wǎng)易這樣的大流量平臺競爭時，創(chuàng)業(yè)者的無奈和恐慌是顯而易見的。最生活方面透露的信息是，目前并沒有非常有利的可依據(jù)的法律條規(guī)，與工廠簽訂的協(xié)議保護(hù)期也已經(jīng)過了。“網(wǎng)易嚴(yán)選上架兩三天我們就知道了，當(dāng)時就很震驚，我們是做毛巾單品的，沒有其他的品類可以規(guī)避風(fēng)險。”最生活聯(lián)合創(chuàng)始人致遠(yuǎn)告訴大家居電商圈。
致遠(yuǎn)稱，最生活與網(wǎng)易嚴(yán)選的目標(biāo)用戶群基本一致，都是打消費(fèi)升級、國貨品牌，最生活方面透露自從網(wǎng)易嚴(yán)選上架同款產(chǎn)品后，最生活在傳統(tǒng)電商渠道的銷售增長確實(shí)受到了影響，好在最生活一早開始布局內(nèi)容電商，在新渠道增長的還不錯，目前內(nèi)容電商渠道占比已經(jīng)近50%。針對最生活方面的質(zhì)疑，網(wǎng)易嚴(yán)選也在其公眾號正面回應(yīng)不存在侵權(quán)事實(shí)。網(wǎng)易嚴(yán)選方面稱，該款毛巾“”由孚日的技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年的研發(fā)測試完成，所有核心技術(shù)專利等權(quán)益都?xì)w屬于孚日所有。”
大家居電商圈了解到，目前在網(wǎng)易嚴(yán)選售價29元的G2O專供同款毛巾已產(chǎn)生808個評論，售價99元的浴巾已產(chǎn)生155個評論。業(yè)內(nèi)人士分析稱，按行業(yè)評論和訂單量1：10測算，網(wǎng)易嚴(yán)選上架一個月該系列產(chǎn)品的銷售有近1萬單，這個市場滲透速度也夠讓最生活膽寒。其實(shí)無論結(jié)果如何，創(chuàng)業(yè)者面臨大流量平臺殺進(jìn)來無計(jì)可施的故事，在互聯(lián)網(wǎng)江湖里年年都有，人們甚至都懶得去追究真相和商業(yè)道德，反思法律缺失，默認(rèn)抱大腿幾乎成為所有創(chuàng)業(yè)者的最好出路。（當(dāng)然，大家居圈天真的認(rèn)為，法律的漏洞需要補(bǔ)上，創(chuàng)業(yè)者的利益需要被尊重，賺錢也要拼真本事，損人利己的事兒不能干。）好在最生活一開始就抱上了雷軍這個大腿。公開資料顯示，雷軍的順位資本是最生活的天使投資，最生活也是在小米眾籌首發(fā)的爆品，屬小米生態(tài)鏈上的一員。
目前在小米體系的米家有品、小米商城、米家均有銷售。有意思的是，上個月4月5日，小米剛剛上線了米家有品App，定位精品生活電商平臺，當(dāng)時大家居電商圈就發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品與網(wǎng)易嚴(yán)選極為相似，不可避免要成為競爭對手。米家有品方面告訴大家居電商圈，米家有品商品除小米/米家自營商品外，還引入優(yōu)質(zhì)第三方產(chǎn)品，涉及家居生活、智能硬件、運(yùn)動出行、文化創(chuàng)意、衣飾箱包、餐廚用品等產(chǎn)品品類。對于與網(wǎng)易嚴(yán)選的區(qū)別，米家有品方面稱，米家有品只做品牌，且不同產(chǎn)品不同政策。此外，如果第三方品牌對物流不熟悉，也可以與米家有品方面接洽物流。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雷軍通過投資分享品牌收益的做法與網(wǎng)易嚴(yán)選“干掉”品牌直接賺取品牌溢價的做法，代表了兩套生意邏輯。單從商業(yè)利益收成上看，網(wǎng)易嚴(yán)選的做法無疑是收益最大化的。剛剛公布的網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2017年第一季度網(wǎng)易凈收入136.41億元，同比增加72.3%，歸屬于網(wǎng)易公司股東凈利潤為39.23億元，同比增加59.4%。其中，電子郵件和電子商務(wù)等凈收入為25億元，比2016年第一季度增長63.2％。在四大門戶里，網(wǎng)易無疑是緊緊跟隨時代沒有掉隊(duì)的成功者，做一個成一個，漂亮的業(yè)績一次次證明了其商業(yè)的成功。但商業(yè)生態(tài)是否應(yīng)該以利益最大為唯一標(biāo)準(zhǔn)？
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