前兩年公眾號(hào)最火的那一會(huì)，一個(gè)非常簡(jiǎn)單的微商城就要大幾萬(wàn)、甚至十幾萬(wàn)一年，不少企業(yè)老板成了冤大頭，也有不少網(wǎng)絡(luò)公司借此發(fā)了一筆橫財(cái)！很多人會(huì)問(wèn)，微商城對(duì)于企業(yè)到底有什么用？企業(yè)開(kāi)個(gè)店鋪為什么不直接申請(qǐng)一個(gè)免費(fèi)的淘寶店鋪呢，他們微商城二者的最大區(qū)別又在哪呢？
1、微商城商業(yè)模式不同
淘寶是阿里旗下的C2C購(gòu)物平臺(tái)，就像我們的大賣場(chǎng)或者菜市場(chǎng)一樣，每個(gè)人都可以來(lái)菜場(chǎng)擺攤，老百姓想買(mǎi)菜也第一時(shí)間會(huì)想到去菜場(chǎng)消費(fèi)，他本身就是一個(gè)流量入口。菜場(chǎng)流量的大小直接決定了賣家的生意好壞，所以微商城平臺(tái)經(jīng)營(yíng)很重要，賣家做的所有事情都是為了搶占平臺(tái)內(nèi)部的流量。微商城直通車、聚劃算就好比在菜場(chǎng)里吆喝或者打折，都是為了吸引路過(guò)的人群（流量）。
而微信商城一般是依托于微信公眾號(hào)的電子商務(wù)商城，他的服務(wù)器、店鋪裝修、微商城的功能參數(shù)等等都是由經(jīng)營(yíng)者自己開(kāi)發(fā)配置或者外包給第三方網(wǎng)絡(luò)公司代開(kāi)發(fā)。這樣的微信商城類似于我們路邊零散的商鋪，做什么生意的都有，它本身不是一個(gè)集中的流量入口。每家店的生意好壞需要自己推廣和經(jīng)營(yíng)，老客戶也需要逐漸積累沉淀。當(dāng)然，他們有一個(gè)共同點(diǎn)就是，跟傳統(tǒng)的賣場(chǎng)或者門(mén)店不一樣，賣家進(jìn)駐淘寶、或者微商城本身淘寶或者微信平臺(tái)并不收取準(zhǔn)入費(fèi)用。
2、推廣模式不同
淘寶的天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，淘寶店鋪想要推廣只要搶占平臺(tái)內(nèi)部流量就足夠了，至于平臺(tái)總流量的增長(zhǎng)與否那是淘寶官方的事情。淘寶賣家想要把生意做好，就需要使用淘寶提供的各種內(nèi)部營(yíng)銷手段，想要效果好幾乎都要花錢(qián)！直通車、鉆展、淘寶客、聚劃算等等，想要用好不僅要有理論更要有無(wú)數(shù)實(shí)踐的支撐。
再來(lái)說(shuō)微商城。因?yàn)楸旧砦⑿殴娞?hào)就是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，微商城只是一間位置一般的門(mén)面房，生意好不好全看老板怎么經(jīng)營(yíng)！就像線下實(shí)體店一樣，線上的微商城想要做好：
裝修得要漂亮，那么線上活動(dòng)的宣傳一定要通過(guò)微信特有的優(yōu)勢(shì)“朋友圈”，能夠形成裂變式的傳播效果。比如商家可以設(shè)置紅包、優(yōu)惠券、團(tuán)購(gòu)等等這樣的活動(dòng)，然后通過(guò)朋友圈推廣出去，只要活動(dòng)組織的足夠好、足夠有吸引力，那么還是會(huì)有比較好的效果的！有人會(huì)說(shuō)現(xiàn)在這些活動(dòng)早就被玩爛了，沒(méi)有效果了。其實(shí)任何事情就看你有沒(méi)有堅(jiān)持做，有沒(méi)有用心做。
有人說(shuō)實(shí)體店走下坡路了，但萬(wàn)達(dá)不依然滿世界建商場(chǎng)么？就看你是否把一件事情做到了極致！除了這些活動(dòng)外，現(xiàn)在也有非常流行的微信多級(jí)分傭模式，目前最多的是三級(jí)分傭、二級(jí)分傭等等，就是商家會(huì)給粉絲一些傭金的激勵(lì)以促進(jìn)他們幫助商家推薦產(chǎn)品，這種模式是人人創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)業(yè)的模式，裂變速度非常快！而且微商城里面營(yíng)銷模式也很多樣化，比如合伙人機(jī)制、戰(zhàn)隊(duì)機(jī)制等等！當(dāng)然很多人對(duì)這種模式也有質(zhì)疑，會(huì)有傳銷的感覺(jué)，但只要度把握得好這是一種非常有效的微信營(yíng)銷模式！
3、客戶維護(hù)不同
淘寶以為是一個(gè)集市化的平臺(tái)，所以對(duì)于微商城消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)有很多的選擇余地，消費(fèi)者一般都會(huì)貨比三家去購(gòu)物，相對(duì)來(lái)說(shuō)，即使是合作過(guò)的消費(fèi)者也不會(huì)有特別強(qiáng)的忠誠(chéng)度！而且微商城電商賣家的流量為王的思維，使得大多數(shù)淘寶賣家對(duì)老客戶維護(hù)的一般，大多數(shù)還只是做一些短信群發(fā)之類聯(lián)絡(luò)感情的方式。
相比而言，微商城的企業(yè)主在老客戶維護(hù)方式上更加多樣化，建立社群、培訓(xùn)用戶使用技巧、定期組織線上活動(dòng)等等，因?yàn)槲⑿疟旧砭哂袕?qiáng)大的社交屬性，所以使得這些微商城活動(dòng)能夠有序地開(kāi)展，增強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性，所以一般微商城的用戶復(fù)購(gòu)率都會(huì)很高！
總結(jié)：對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，無(wú)論是做淘寶天貓，還是做時(shí)下流行的微商城微信營(yíng)銷，都不會(huì)很容易上手，除了要有互聯(lián)網(wǎng)的悟性以外，更要有一些真正懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、擁有運(yùn)營(yíng)思維的人才，否則轉(zhuǎn)型之路傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路會(huì)比較坎坷！
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