1.O2O的戰(zhàn)場(chǎng)本質(zhì)
O2O戰(zhàn)場(chǎng)本質(zhì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：不是技術(shù)為王，不是資本為王，導(dǎo)流為王。
O2O的流量，分為線上流量和線下流量。O2O的線上流量在團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)的主要流量在美團(tuán)。O2O的線下流量在綜合體，綜合體不知挖掘，抱著金磚討飯吃。
O2O的戰(zhàn)場(chǎng)，表面上是BTA在戰(zhàn)斗，實(shí)質(zhì)將出乎意料。
2.阿里醒悟，原來(lái)美團(tuán)才是流量王
阿里，線上霸主，對(duì)線下肥肉覬覦已久，卻又無(wú)從下口。
阿里巴巴深深的知道，在自身DT戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，線下O2O不能失手，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線上電商的數(shù)據(jù)當(dāng)量。海量的線下O2O交易數(shù)據(jù)，阿里沒(méi)有能吃到口中，一定是念念不忘、徹夜難眠。搞不定O2O死不休。
阿里60億復(fù)活了口碑網(wǎng)，并有阿里的二號(hào)大佬親自坐鎮(zhèn)。明面說(shuō)是60億，就算扔出600億，估計(jì)阿里也毫不猶豫。
然而，阿里真的會(huì)干O2O嗎？看這個(gè)架勢(shì)和樣子，尤其是搞金融的二號(hào)大佬，分明不是來(lái)搞O2O，而是來(lái)搞商戰(zhàn)的。商戰(zhàn)的對(duì)手，如果猜的不錯(cuò)，定然是美團(tuán)。
理由至少有二：
1美團(tuán)已經(jīng)是O2O流量霸主了，阿里的股份增大點(diǎn)，控制權(quán)一收，O2O的戰(zhàn)斗就結(jié)束了。何苦再來(lái)一場(chǎng)“滴滴快的”一樣的殊死決斗。
2搞死美團(tuán)，不是阿里所愿。阿里擁有美團(tuán)不少股份，手心手背都是肉啊。
已經(jīng)夠充分，就不需要再羅列別的理由了。
3.百度200億的“會(huì)員+”難有大成
會(huì)員系統(tǒng)這樣的東東，不符合流量為王的根本思想。
首先，商家不會(huì)將自己的會(huì)員系統(tǒng)，放在一顆樹(shù)上吊死。商家不是傻子，如果僅僅使用百度的“會(huì)員+”，百度的高高的收取房租。
其次，美團(tuán)商戶端、微信公眾號(hào)、傳統(tǒng)的B端軟件，都是會(huì)員系統(tǒng)，百度的也高明不到哪里去。盡管百度是技術(shù)主導(dǎo)，但現(xiàn)在百度的高精尖技術(shù)暫時(shí)用不上。
能吸引到商家的，還是百度的流量。而百度流量主要集中在PC端，移動(dòng)能給到商家的流量，主要在百度地圖。
百度的導(dǎo)流能力，和美團(tuán)不在一個(gè)量級(jí)。所以，百度的O2O難有大成。
4.土豪擁有流量金礦
和美團(tuán)擁有人流一樣，作為線下的生活消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)所的商業(yè)綜合體，擁有巨大的流量金礦。
如果說(shuō)美團(tuán)的流量相當(dāng)如中國(guó)的黃河，那么線下商業(yè)綜合體的流量就是比黃河更大的長(zhǎng)江。然而，和美團(tuán)挖掘了黃河的人流價(jià)值不一樣的是，長(zhǎng)江里儲(chǔ)存了巨大的人流經(jīng)濟(jì)價(jià)值，卻沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)與挖掘。
當(dāng)今，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米等全國(guó)性的團(tuán)購(gòu)O2O網(wǎng)站，開(kāi)始在長(zhǎng)江上不斷的開(kāi)鑿缺口，打造運(yùn)河，開(kāi)始源源不斷的將長(zhǎng)江的人流資源引入自家水庫(kù)。
線下長(zhǎng)江的擁有者們，看著掠奪者們的先進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也是望流興嘆。開(kāi)始覺(jué)醒的，有憤憤不滿者、奮發(fā)圖強(qiáng)者，紛紛投入金錢、團(tuán)隊(duì)，試圖組織資源被他人掠奪，試圖開(kāi)發(fā)自己的人流資源開(kāi)發(fā)武器，守住自己的一畝三分地。
5.開(kāi)發(fā)線下巨大流量是大勢(shì)所趨
線下商業(yè)綜合體擁有流量金礦，卻不知道如何開(kāi)發(fā)，土豪們上下求索、求仙拜靈、勵(lì)精圖治，然而，不得其法。懷里揣著寶貝，卻只能眼睜睜看著互聯(lián)網(wǎng)列強(qiáng)們一點(diǎn)點(diǎn)的掠奪。
如果打造人流長(zhǎng)江的三峽大壩，挖掘人流長(zhǎng)江的超額價(jià)值，是大勢(shì)所趨：
一邊是傳統(tǒng)的地產(chǎn)業(yè)大的氣候有變，前景堪憂，地產(chǎn)行業(yè)迫切找到新的利潤(rùn)洼地。
一邊是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新貴們不斷在線下開(kāi)地切口，再不開(kāi)發(fā)，可能為時(shí)已晚。
6.小而美局部思維捆住手腳
一是土豪們太局部。土豪往往開(kāi)發(fā)了一個(gè)或者數(shù)個(gè)住宅樓盤，外加一個(gè)或者數(shù)個(gè)綜合體。就是土豪中的土豪的萬(wàn)達(dá)，在全國(guó)也不過(guò)是100座左右的城市綜合體，這個(gè)體量，和全國(guó)數(shù)千座的大型城市綜合體相比，還沒(méi)有到20分之一。
如果每一個(gè)綜合體都搞一個(gè)自己的O2O，相當(dāng)于在長(zhǎng)江的支流上修建一座座的小水電。毫無(wú)疑問(wèn)，邏輯一定是錯(cuò)的。
7.搞定O2O的出路在聯(lián)合
偏居一偶，局部無(wú)法抗衡整體。土豪們需要聯(lián)合起來(lái)。而且必須聯(lián)合起來(lái)。這個(gè)和古代軍事戰(zhàn)爭(zhēng)一樣的，地方割據(jù)一定是被中央強(qiáng)權(quán)所擊碎。局部的系統(tǒng)，在人才、效能、創(chuàng)新、成本等各個(gè)方面，沒(méi)有辦法同全局的系統(tǒng)抗衡。
人流土豪，一定需要拋棄局部的小水電站似小而美的夢(mèng)想，聯(lián)合起來(lái)，構(gòu)筑人流長(zhǎng)江的大工程——O2O的三峽大壩。
唯有O2O的三峽大壩這種統(tǒng)一集中的能源挖掘，使得個(gè)聯(lián)合體成員的得到的利益和價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自家搭建的小水電。（內(nèi)容由品途網(wǎng)提供）
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