2016年，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是一個(gè)不平凡的一年：網(wǎng)紅獲得巨額投資，網(wǎng)紅牽手時(shí)尚大品牌做營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)紅正在影響我們的生活，網(wǎng)紅對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已然成為一種時(shí)代的大趨勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的“網(wǎng)紅”——微商城，又要向時(shí)尚圈的網(wǎng)紅們學(xué)習(xí)什么呢?
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)“這一衍生品也注定要成為一只站在風(fēng)口的豬。2016年，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是一個(gè)不平凡的一年：網(wǎng)紅獲得巨額投資，網(wǎng)紅牽手時(shí)尚大品牌做營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)紅正在影響我們的生活，網(wǎng)紅對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已然成為一種時(shí)代大趨勢(shì)
網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)江湖殺出了一片天地，而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)已然成為一種時(shí)代大趨勢(shì)：淘寶網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅獲資本關(guān)注、網(wǎng)紅攜手大品牌做營(yíng)銷(xiāo)處處可見(jiàn)。
據(jù)淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，2015年淘寶上的網(wǎng)紅店鋪已超過(guò)1000家。去年12月，淘寶達(dá)人還調(diào)整了入駐規(guī)則，規(guī)定自2015年12月3日其，允許淘寶達(dá)人通過(guò)賬號(hào)在淘寶開(kāi)店。這一規(guī)定出臺(tái)，相信2016年淘寶網(wǎng)紅店還將大規(guī)模擴(kuò)大。
此外，國(guó)內(nèi)外各大品牌攜手網(wǎng)紅做營(yíng)銷(xiāo)的案例也不少見(jiàn)。2015年YouTube網(wǎng)紅助威青春痘護(hù)理品牌Proactiv電視廣告;時(shí)尚博主Claire Marshall與百貨巨頭Macy’s攜手尋找新銳設(shè)計(jì)師;香港服裝品牌ochirly(歐時(shí)力)牽手全球最紅的時(shí)尚博主的Chiara Ferragni;必勝客搭上網(wǎng)紅，舉辦獨(dú)樹(shù)一幟的文化主題活動(dòng)。
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為各大品牌爭(zhēng)相效仿的手段，作為互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的“網(wǎng)紅”——微商城，又要向時(shí)尚圈的網(wǎng)紅們學(xué)習(xí)什么呢?
用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)思維來(lái)做微商城
網(wǎng)紅本身都是在時(shí)尚圈摸爬滾過(guò)的人群，她們(網(wǎng)紅多為女性)時(shí)尚、對(duì)市場(chǎng)有最快速的反應(yīng)力，社交平臺(tái)吸粉能力巨大，擁有巨大的自有流量，更重要的粉絲對(duì)其忠誠(chéng)度高。因而不管網(wǎng)紅是要開(kāi)淘寶店，還是借助微信號(hào)打廣告，效果都是杠杠的，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高。
身處網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)電商江湖中的微商城運(yùn)營(yíng)者，也需要向網(wǎng)紅學(xué)習(xí)其變現(xiàn)思維，提高微商城的轉(zhuǎn)化率。
由于微商城本身就是基于微信而開(kāi)發(fā)的電商網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)粉絲的絕佳社交平臺(tái)其實(shí)還是微信公眾號(hào)。這也直接說(shuō)明，微商城行業(yè)想要用網(wǎng)紅變現(xiàn)思維來(lái)做微商城，將微商城與微信公眾號(hào)對(duì)接才是王道。
微商城與公眾號(hào)對(duì)接是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的趨勢(shì)
微信公眾號(hào)作為新一代網(wǎng)紅在富媒體時(shí)代最主要的營(yíng)銷(xiāo)工具，不僅是網(wǎng)紅們吸粉利器，更是網(wǎng)紅們維護(hù)、運(yùn)營(yíng)粉絲最主要的平臺(tái)。
而微商城在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代做營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)有著一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：對(duì)接微信公眾號(hào)。為什么呢?
首先，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者主體在變化
隨著時(shí)代的變遷，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體也在不斷變化著，更趨年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)主要消費(fèi)人群。這一消費(fèi)主體自身訪問(wèn)或使用微信公眾號(hào)的頻率較高，尤其對(duì)“網(wǎng)紅”類(lèi)公眾號(hào)有著較高的粘度。
其次，微信公眾號(hào)為微商城內(nèi)容提供展現(xiàn)平臺(tái)
“開(kāi)通社交平臺(tái)賬號(hào)——生產(chǎn)內(nèi)容——吸粉——粉絲把你的觀點(diǎn)奉為圭臬——粉絲變現(xiàn)”，這是網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的基本流程。在這個(gè)流程中，排在第一位的是社交平臺(tái)的創(chuàng)建，社交平臺(tái)是網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)粉絲的基石。
微商城對(duì)接微信公眾平臺(tái)后，微信公眾平臺(tái)不僅是微商城的吸粉工具，更是微商城的內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)。
最后，微信公眾號(hào)更是微商城維系用戶平臺(tái)
對(duì)接微信號(hào)后的自動(dòng)回復(fù)、群發(fā)等功能都是為了更好的維護(hù)微商城與用戶關(guān)系、加強(qiáng)與用戶互動(dòng)。這也正符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)——運(yùn)營(yíng)用戶。因此，微信公眾號(hào)對(duì)于提高微商城的用戶粘度也有較大的作用，是微商城維系用戶得力工具。
“網(wǎng)紅”能夠成為試下較為有效的內(nèi)容流量入口，除了其自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力高之外，“網(wǎng)紅”對(duì)社交平臺(tái)的合理利用也是非常關(guān)鍵的。而微商城實(shí)現(xiàn)與微信公眾號(hào)對(duì)接，借助微信公眾平臺(tái)吸引用戶、維系用戶、提高商城轉(zhuǎn)化率已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流。
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