如果你是微信用戶（誰不是呢？），無論是私人原因或是商用原因，你一定看到有人在對(duì)話里和朋友圈分享了有關(guān)“微信小程序”的介紹。不夸張的說，微信小程序可能會(huì)改變微信營(yíng)銷的游戲方式。
9月22日，騰訊正式啟動(dòng)小程序（就是過去提到的“應(yīng)用號(hào)”）內(nèi)測(cè)，中國(guó)科技界受到了巨大的震動(dòng)，因?yàn)橛腥苏J(rèn)為這有可能終結(jié)開發(fā)APP的時(shí)代。
無論如何，讓我們來看看品牌們必須知道的關(guān)于“小程序”的幾件事：
究竟什么是微信“迷你App”？
微信小程序允許人們無需進(jìn)行下載安裝就使用App。用戶可以在微信上掃描二維碼來打開程序。這樣，你就無需下載不常用的App，可以為手機(jī)節(jié)省內(nèi)存（16G手機(jī)用戶都懂的痛）。
如此一來，微信上巨大的客戶群可以使得控制App用戶變得更容易。用戶無需更換手機(jī)時(shí)重新下載App（除了微信），超高速緩存使得加載與使用迷你App更迅速。微信迷你App估計(jì)一定會(huì)成為巨大的推動(dòng)力。
即使騰訊在問答中告訴我們，此舉是為開放平臺(tái)以提供更高質(zhì)的服務(wù)，但許多人認(rèn)為迷你App就是微信版本的蘋果商城。問題是，這會(huì)怎么影響我們？
問題1：迷你App會(huì)代替普通的App嗎？
答案是看情況。
迷你App有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)它們比開發(fā)普通的手機(jī)App要便宜得多，因?yàn)橐粋(gè)版本就可以應(yīng)用在安卓和iOS兩種不同系統(tǒng)上。它們也可以在不同的平臺(tái)上分享，介于迷你App本身就是網(wǎng)站頁面。
更多的是，有很多品牌和初創(chuàng)公司不確定是否要用自己有限的資源來開發(fā)一個(gè)真正的App。他們可以從微信迷你App上開始測(cè)試來獲得足夠的回應(yīng)和用戶數(shù)據(jù)，來為以后是否開發(fā)App來奠定基礎(chǔ)。
無論如何，不是所有的App都可以被小程序替代。
小程序是為“輕便”App打造的，比如預(yù)定火車網(wǎng)站和專車的App。“重”App需要更多的穩(wěn)定性，比如游戲、視頻和音樂App，需要獨(dú)立平臺(tái)來提供更穩(wěn)定和流暢的運(yùn)行環(huán)境。
是否使用小程序完全取決于你想建立哪種類型的App，但微信小程序不可能代替市面上所有類型的App。
問題2：如果要在小程序上賣產(chǎn)品，哪些是必要的條件？
介于微信小程序仍在內(nèi)測(cè)，現(xiàn)在很難確定這個(gè)平臺(tái)會(huì)對(duì)品牌們要求哪些功能、限制和要求。
即便如此，推測(cè)表示品牌們可以在小程序上影響用戶，讓他們從已認(rèn)證的微信賬號(hào)上直接進(jìn)行網(wǎng)購。如果這個(gè)情況在將來成型了，品牌們都決定開發(fā)屬于自己的小程序，會(huì)影響到例如京東和天貓這樣的購物平臺(tái)。
小程序的介紹也為批發(fā)商帶來新的機(jī)遇：品牌有了新的分銷渠道，給阿里巴巴和京東這樣的電商巨頭帶來了更多競(jìng)爭(zhēng)者。微信將會(huì)真正成為將生活方方面面聯(lián)結(jié)起來的生態(tài)圈。
微信小程序的認(rèn)證過程很嚴(yán)格。騰訊或者其他的第三方會(huì)通過法律法規(guī)、責(zé)任、安全、穩(wěn)定性、運(yùn)營(yíng)性、用戶體驗(yàn)和其他的方方面面的檢測(cè)來完整整個(gè)的認(rèn)證過程。
如果小程序在認(rèn)證中失敗，它們就不能登陸平臺(tái)。這個(gè)認(rèn)證過程和在蘋果商城上線普通的App是很相似的，這也是人們認(rèn)為微信在造另一個(gè)“蘋果商城”的主要原因。
問題三：小程序和普通的服務(wù)號(hào)有什么區(qū)別？
現(xiàn)在我們知道小程序會(huì)在微信的“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽欄里面出現(xiàn)，而不是像普通的服務(wù)號(hào)那樣出現(xiàn)在對(duì)話框里。
小程序會(huì)像App一樣運(yùn)行，但服務(wù)號(hào)仍然是讓品牌給用戶推送文章，小程序就完全沒有這個(gè)功能。
內(nèi)測(cè)期間人們對(duì)于小程序有很多推測(cè)。
等小程序正式上線，個(gè)人、商業(yè)、政府、媒體和其他組織都可以注冊(cè)自己的小程序。
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