互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了信息傳遞的方式、信息傳遞與獲取的成本，從而開始影響我們生活的各個方面、各個行業(yè)。信息傳遞方式的改變，以及信息傳遞成本的下降，使得互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)對各個行業(yè)的改變不斷深入。而這帶來的是行業(yè)價值鏈的重新整合以及價值的重新分配。
信息的重構(gòu)帶來的一大趨勢是去中介化、去機構(gòu)化。在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)興起之前，中介與機構(gòu)在信息傳遞與處理過程中，發(fā)揮巨大的中間節(jié)點的作用，由于其在信息上的巨大優(yōu)勢，使得其在價值分配中占據(jù)重要的地位。而互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得機構(gòu)與中介在信息傳遞中的優(yōu)勢作用被極度削弱，使得其在行業(yè)在的地位不斷被顛覆。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，都需要尋找一個足夠大、有足夠想象空間的行業(yè)。風(fēng)險投資也喜歡追逐大空間、大行業(yè)。而O2O創(chuàng)業(yè)，不怕太垂直，就怕不垂直。這是基于以下幾點：
1、O2O平臺深入改造某個行業(yè)，其對所在行業(yè)的深入改造創(chuàng)造的價值，使得其能夠在該領(lǐng)域內(nèi)所占價值比例高于純粹的互聯(lián)網(wǎng)流量平臺。同時，O2O平臺從根本上改變用戶的體驗，對用戶具有極強的聚集效應(yīng)，因此成功的O2O平臺能夠在垂直行業(yè)取得足夠的份額。從這點看，O2O平臺創(chuàng)業(yè)不怕太垂直。
2、O2O平臺創(chuàng)業(yè)需要深度整合行業(yè)，而每個行業(yè)都具有其獨有特性。因此，為了提供不同的用戶體驗，O2O平臺需要在用戶體驗流程上充分考慮行業(yè)特點，為該行業(yè)定制。由于流程的行業(yè)屬性太強，導(dǎo)致該平臺的業(yè)務(wù)模式無法普適更多行業(yè)。從這個角度上說，O2O創(chuàng)業(yè)就怕不垂直。
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