有人說互聯(lián)網(wǎng)時代很多行業(yè)都在野蠻生長，O2O這個模式的項目卻只是“野蠻”了，鮮有生長的，因為，很多野蠻過頭的都死了。優(yōu)勝略汰符合市場經(jīng)濟的基本特性，但從沒有一個行業(yè)或者說模式像O2O這樣來的迅速，沉寂的也迅速。
從2013年開始火熱起來的O2O創(chuàng)業(yè)項目，現(xiàn)今已經(jīng)成了創(chuàng)業(yè)者和投資人小心謹(jǐn)慎避開的雷區(qū)了。
為何會這樣?這要從O2O的爆發(fā)說起了。
首先，資本的利好？v觀O2O從無都有，鮮有O2O創(chuàng)業(yè)項目能離開資本的支持。市場上的熱錢太多，導(dǎo)致了創(chuàng)業(yè)者一擁而上，死了的自然也就多了起來。
其次，榜樣的力量是無窮的。滴滴、美團、餓了么等企業(yè)的崛起和雙創(chuàng)的火熱，讓更多的創(chuàng)業(yè)者沒有按捺住心中的寂寞。
最后，用戶的選擇。大多數(shù)O2O初期都是依靠補貼或者折扣來吸引用戶的，有便宜用戶自然喜歡，如此，經(jīng)常可以看到企業(yè)一邊消耗著從資本拿到的錢來補貼用戶，一邊炫耀著自己的用戶量和營收。
于是，各種O2O開始紛紛打著方便用戶、服務(wù)用戶的口號，各種上門服務(wù)就開始了，最后，這些公司也大部分都死了。
歸結(jié)原因，無非就是人太多，市場太浮躁，加上那些盲目跟風(fēng)，盲目燒錢加上偽需求、假剛需項目太多所導(dǎo)致的。
曾經(jīng)的O2O就是那只飛在風(fēng)口上空的豬。然后，多數(shù)人的選擇是“順風(fēng)”而行，加上媒體的鼓吹，多數(shù)人開始盲從。一擁而上的后果就是，下一個在風(fēng)口上摔死的那只豬可能就是你。能在風(fēng)口上飛起來的豬只是小眾，創(chuàng)業(yè)成功的更也只是那么一小撮，不要看到美團、滴滴的飛速崛起，就以為你的項目能成為下一個獨角獸。
另外，多數(shù)人提起O2O的印象就是燒錢。從BAT級別的巨頭到新型的創(chuàng)業(yè)公司，大家仿佛陷入了一個怪圈，O2O就是燒錢，O2O只能依靠補貼來吸引用戶。不可否認(rèn)這種做法的效果，補貼力度越大，成為“爆款”的可能性也就越大，但“爆款”只是一時的。當(dāng)補貼力度變小，甚至是沒有補貼的時候，企業(yè)就需要面對一落千丈的用戶量和活躍度了。
BAT級別的巨頭還好，它們有資本，有耐心的去布局O2O產(chǎn)業(yè)，不必在乎一時的得失。但是，拿著投資人錢的創(chuàng)業(yè)者行么?O2O創(chuàng)業(yè)項目更多的是服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)需要有一個相對較長的周期去發(fā)展，無論是線上下沉到線下還是線下轉(zhuǎn)移到線上，這中間的不確定性太多，每一個環(huán)節(jié)都需要多次的完善。天使輪、A輪可能會因為你有漂亮的數(shù)據(jù)而贏得投資人的青睞，隨著時間的推移，燒的錢越來越多，風(fēng)險也就越大，變現(xiàn)速度也會越慢。如此，投資人也就越謹(jǐn)慎。投資人口袋不放松，創(chuàng)業(yè)者拿不到錢，企業(yè)焉能活下去?
從廣義來看，需求無處不在。經(jīng)？梢钥吹絼(chuàng)業(yè)者路演，滔滔不絕的講訴自己的項目有多少多少億的市場，但這些都是剛需么?未必，很多O2O創(chuàng)業(yè)項目都是偽需求、假剛需。服務(wù)業(yè)是一個很廣泛的領(lǐng)域，我們的衣食住行等等方面都可以包含在內(nèi)，打車、外賣這些是我們經(jīng)常會使用的高頻剛需，有獨角獸級別的企業(yè)崛起自然不成問題，因為它們的市場確實廣闊。像上門洗車、上門美甲、上門按摩這類項目，有需求么?有!但它們不是剛需，更不是高頻的項目。我可以每天打車、每天叫外賣，但我不能每天洗車、每天美甲。
這些偽需求、假剛需要面臨激烈的市場競爭，要提高服務(wù)質(zhì)量，還要燒著錢，如何能不死?
另外，O2O項目都需要非常注意用戶體驗，稍有不慎，就可能萬劫不復(fù)。很多O2O線下的基礎(chǔ)都沒做好，就直接搬到線上來，怎么可能會讓用戶體驗的好呢?
最后，任何新的事物發(fā)展的規(guī)律，都是需要循序漸進(jìn)的，野蠻生長也要生長合理。盡管O2O只有兩、三年的發(fā)展，但這兩、三年可以稱作O2O的血淚史，摸索前行，尋找方向，然后尸橫遍野，現(xiàn)在就看未來是否可以浴火重生了
(本文轉(zhuǎn)自中國科技網(wǎng)，作者劉平，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)
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