隨著Android、iPhone等智能手機(jī)的流行，智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序APP處于高速增長階段，并受到越來越多消費(fèi)者的追捧。
當(dāng)前APP在移動(dòng)端發(fā)展情況有兩個(gè)特性：一是由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候不是太明顯，2年之后這個(gè)現(xiàn)象突然就明顯了，一方面是PC端用戶正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)，另一方面是正在興起的O2O等形式對(duì)PC端的需求無限趨近于零，甚至有的產(chǎn)品根本沒有PC版，一個(gè)APP或者微信端打天下，同樣可以獲得可觀的利潤。這個(gè)特性還要看當(dāng)前APP的構(gòu)成狀態(tài)，相當(dāng)一批APP都是跨越PC時(shí)代來到移動(dòng)時(shí)代的，在過渡期間必須保證PC端與移動(dòng)雙管齊下。新聞?lì)怉PP尤其能體現(xiàn)這一點(diǎn)，譬如搜狐新聞客戶端的自媒體發(fā)布的內(nèi)容可以在PC端及移動(dòng)端同時(shí)展現(xiàn)，新浪移動(dòng)最近也在發(fā)力做這個(gè)事。
第二個(gè)特點(diǎn)是移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力，這里只說新聞?lì)怉PP，有很多借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春風(fēng)發(fā)展起來的移動(dòng)端APP是不用PC端的，如新聞搬運(yùn)工今日頭條等APP同樣是發(fā)展如火如荼，當(dāng)然今日頭條是搜索引擎抓取類的APP，還要區(qū)別于新聞?lì)怉PP。在這個(gè)趨勢(shì)下，新聞?lì)惖腁PP也同樣有一夜成名的傳奇，如澎湃新聞等，即便有背景的推動(dòng)，如果不借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交性更強(qiáng)的分享轉(zhuǎn)發(fā)式傳播，估計(jì)不會(huì)成名的這么快，很多時(shí)候是一篇文章就可以讓其出處成名。
這點(diǎn)上，門戶新聞?lì)怉PP可能做得有些保守，主要在于其本身有很強(qiáng)大的資源為自己推廣客戶端，不需要太下功夫就能輕松獲得大量用戶，所以都盡顯低調(diào)。
通過對(duì)門戶新聞?lì)怉PP的觀察，APP的移動(dòng)化偏移體現(xiàn)于在傳播的發(fā)力及產(chǎn)品上的更新，傳播發(fā)力是為了提高影響力，產(chǎn)品更新則是快速迭代為用戶提供更多更有親和力更好玩的新版本產(chǎn)品？匆苿(dòng)客戶端的影響力的一個(gè)點(diǎn)在于媒體的入駐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的特征是交互和參與，用戶希望在體驗(yàn)過程當(dāng)中可以找到自己的存在感和價(jià)值。移動(dòng)端的用戶主要表現(xiàn)為不愛動(dòng)腦、娛樂至死、愛秀愛現(xiàn)、不能等待等幾個(gè)特點(diǎn);對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品思維則是簡單重復(fù)、好玩新潮、能夠參與傳播、最好能夠馬上到手;這些如果反應(yīng)到連接用戶與產(chǎn)品的方式上，則可以用信息流焦點(diǎn)圖、有益有趣、試用秒殺等活動(dòng)來吸引人，最終實(shí)現(xiàn)一站式購買;概括來講，就是了解、喜歡、體現(xiàn)及購買4個(gè)環(huán)節(jié)，通過前面3個(gè)環(huán)節(jié)來積累與吸引用戶，最終是實(shí)現(xiàn)用戶購買，實(shí)現(xiàn)從用戶到產(chǎn)品到營銷的完整路徑。
總體而言，在不犧牲用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化是最好的選擇。PC客戶端完全靠流量變著方式的吸引商家們來做廣告，其實(shí)在當(dāng)今流量貶值的時(shí)代，這種模式已經(jīng)過時(shí)，1千萬的流量沒有幾個(gè)人活躍是不被看好的。
其實(shí)，日活量后面連接的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)沒有那么復(fù)雜，簡單來說就是產(chǎn)品獲得了好的口碑，如果是快消品就是有回頭客，這些回頭客在增加產(chǎn)品購買量的同時(shí)也起到宣傳的作用，這些活躍的用戶撐起產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。
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