5月7日，是阿里巴巴第三任CEO張勇接棒一周年的日子，而在此之前，阿里將于5月5日美股盤前發(fā)布2016財(cái)年財(cái)報(bào)，這也被視為張勇上任一年來一份重要的“成績單”。
在擔(dān)任CEO之前，張勇就是業(yè)內(nèi)聞名的“戰(zhàn)將”，這不僅僅因?yàn)樗?ldquo;雙十一”的發(fā)明者，也因?yàn)樗朴趶纳虡I(yè)對(duì)抗中找到樂趣。
在出任CEO后，張勇發(fā)動(dòng)了代號(hào)為“一路向北”的戰(zhàn)役，以天貓超市和天貓電器城為先鋒，大力進(jìn)攻北京和北方市場，通過線上線下鋪天蓋地的廣告，加上“紅包雨”、“一分錢商品”、“當(dāng)日達(dá)”等營銷手段改變天貓?jiān)诒狈綄?duì)京東的防守態(tài)勢。今年張勇更是把“一路向北”升級(jí)到中國主要大城市。
上任的一年里，他一手推動(dòng)了對(duì)蘇寧283億元的投資，此后又用45億美元私有化優(yōu)酷土豆。除此之外，這一年中還有餓了么、Magic Leap、魅力惠等多項(xiàng)大手筆投資，這些均體現(xiàn)了張勇對(duì)未來的布局。
張勇在手機(jī)淘寶推動(dòng)內(nèi)容化、社區(qū)化建設(shè)，并且力挺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，打造阿里的內(nèi)容生態(tài)，把淘寶天貓從消費(fèi)者逛商城變成消費(fèi)者看的媒體。同時(shí)UCWeb開始轉(zhuǎn)型發(fā)展信息服務(wù)，俞永福帶領(lǐng)擁有4億用戶的UC，UC頭條、神馬搜索和阿里媽媽形成內(nèi)容生態(tài)。張勇意圖打造一個(gè)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集成視頻、搜索、信息流、效果廣告和品牌廣告于一體的阿里營銷平臺(tái)。
通過一年來阿里的動(dòng)作，以及近期投行發(fā)布的報(bào)告，我們不妨來提前預(yù)測下阿里此次財(cái)報(bào)的看點(diǎn)？纯磸堄略谶^去做的這些事情，財(cái)報(bào)中會(huì)有哪些體現(xiàn)。
不得不提的GMV
阿里并不是一家特別看重GMV(中國零售市場的交易總額)的公司，在去年的一封公開信中，馬云曾經(jīng)這樣講到：“阿里共有34000名員工，其中，專門從事‘中國零售市場’與GMV有關(guān)的員工數(shù)僅不到一萬人”。
“很多人把我們和其他電商公司混為一談，并因此用我們的GMV增長率作為對(duì)我們模式的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個(gè)開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。”
然而張勇在這一年內(nèi)，依舊把阿里巴巴的GMV做到了全球第一。3月21日，阿里巴巴集團(tuán)就宣布了2015財(cái)年GMV突破3萬億，超過沃爾瑪成為全球最大零售平臺(tái)。
對(duì)于“3萬億”這個(gè)數(shù)字，張勇也顯得很低調(diào)：“我們一直把GMV看作一個(gè)結(jié)果，3萬億確實(shí)是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，但我們更關(guān)注整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的健康程度。”
2015財(cái)年，阿里GMV為2.37萬億元，依照此前披露的3萬億規(guī)模來計(jì)算，2016財(cái)年GMV增長至少為27%。摩根士丹利在近期的報(bào)告中指出，阿里的GMV成長率符合預(yù)期，同時(shí)預(yù)測第四財(cái)季GMV將同比增長21%，至7270億元，以此計(jì)算2016財(cái)年GMV將為30770億元，同比增長近30%。
分領(lǐng)域來看，第四季度B2C的GMV成長率預(yù)計(jì)在37%，而C2C則為12%，也就是說天貓的增長幅度遠(yuǎn)高于淘寶。受到中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與阿里巴巴不斷增長的基數(shù)影響，阿里GMV增長呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。不過，出于中國網(wǎng)購的不斷滲透和客單價(jià)的持續(xù)增長，摩根士丹利依然看好阿里GMV未來的增長。
瑞穗銀行則分析稱，阿里巴巴3月21日公布3萬億的數(shù)據(jù)，也就意味著在1月1日至3月20日的這些天內(nèi)，阿里日均GMV約為80億元人民幣，而在之后的10天內(nèi)，GMV應(yīng)當(dāng)高于這一日均數(shù)字，瑞穗預(yù)期第四財(cái)季阿里總GMV為7330億元，同比增長22.2%。
云計(jì)算依然是亮點(diǎn)
在上一季度財(cái)報(bào)中，阿里云營收8.19億元，同比增長126%，連續(xù)第三個(gè)季度保持三位數(shù)增長，被稱為阿里巴巴內(nèi)部增長最快的業(yè)務(wù)。
在去年的致股東信中，馬云強(qiáng)調(diào)了阿里巴巴未來的三大方向：國際化、農(nóng)村市場、大數(shù)據(jù)云計(jì)算。而云計(jì)算無疑成為其中最為基礎(chǔ)，也最具增長潛力的業(yè)務(wù)。
德意志銀行近期的一份報(bào)告指出，阿里云2015年第四季度的營收約1.28億美元，年度凈收入預(yù)估高于Google Cloud Platform,達(dá)到全球第二名微軟Azure體量的1/3。報(bào)告預(yù)計(jì)在2019年，阿里云的年度營收將達(dá)到677億人民幣(106億美元)，接近德銀對(duì)AWS 2016年?duì)I收的預(yù)測。
報(bào)告稱，目前，阿里巴巴云計(jì)算規(guī)模是騰訊的10倍，百度的30倍，三家都將保持三位數(shù)以上的年復(fù)合增長率。2015年至2018年期間，中國云計(jì)算市場將會(huì)有149%的復(fù)合年增長率。
在近日召開的云棲大會(huì)南京峰會(huì)上，阿里云總裁胡曉明強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在99%的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)不再購買服務(wù)器，而是采用云服務(wù)的方式替代。“如果企業(yè)的CTO還在跟老板說要去買硬件、買服務(wù)器來發(fā)展，那就是在浪費(fèi)企業(yè)的利潤。”
移動(dòng)業(yè)務(wù)決定未來
今年年初，張勇在內(nèi)部員工交流會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)，“阿里巴巴已經(jīng)從PC走到了無線，不是走向了無線。”移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展無疑將決定阿里巴巴電商業(yè)務(wù)未來的走向。
上一季度，阿里移動(dòng)月活用戶達(dá)3.93億，占整個(gè)中國手機(jī)網(wǎng)民的64%，而阿里巴巴中國零售平臺(tái)活躍用戶總數(shù)為4.07億。當(dāng)季度國家統(tǒng)計(jì)局的公布的全國網(wǎng)購用戶總數(shù)為4.13億。
瑞穗的報(bào)告指出，目前廣告業(yè)務(wù)的增長主要在移動(dòng)領(lǐng)域，廣告主更喜歡在移動(dòng)端投入，阿里的業(yè)務(wù)上也會(huì)有相似的趨勢。瑞穗預(yù)計(jì)受GMV和移動(dòng)業(yè)務(wù)增長等影響，阿里第四財(cái)季營收將達(dá)到235.5億元人民幣，同比增長35%。以此計(jì)算2016財(cái)年總營收預(yù)計(jì)將達(dá)1005.1億元，同比增長32%。
2015年雙十一時(shí)，張勇就透露，本次阿里巴巴在雙十一上最大的創(chuàng)新是“all in 無線”。阿里在雙十一前期籌備時(shí)，將內(nèi)部組織的重要資源都投入到了無線上。在雙十一開始前幾分鐘，無線端占比一度達(dá)到80%以上。
在阿里巴巴宣布3萬億GMV的當(dāng)天，張勇也向新浪科技透露，淘寶團(tuán)隊(duì)已經(jīng)并入手機(jī)淘寶，完成業(yè)務(wù)的無線化。
為了更加適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里巴巴在去年調(diào)整組織架構(gòu)，形成“大中臺(tái)、小前臺(tái)”的組織和業(yè)務(wù)體制。在此體制下，作為前臺(tái)的一線業(yè)務(wù)會(huì)更敏捷，更快速適應(yīng)瞬息萬變的市場；中臺(tái)將集合整個(gè)集團(tuán)的運(yùn)營數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品技術(shù)能力，對(duì)各前臺(tái)形成強(qiáng)力支撐。
截至當(dāng)前，阿里巴巴在移動(dòng)端的布局包括電商、支付、社交、視頻、搜索、地圖等。
如果之前的幾年，移動(dòng)轉(zhuǎn)型是阿里的迫切需要，那么剛剛過去的2016財(cái)年宣告著阿里轉(zhuǎn)型的完成。這份財(cái)報(bào)可以視作張勇交出的成績單，更可以看做是這位70后CEO面向未來做出的發(fā)展藍(lán)圖。
(本文轉(zhuǎn)自新浪科技，作者李英楠，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)
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