無論是PC時代的廣告營銷，還是傳統(tǒng)的地推，都再很難將品牌精準大面積的推送到消費者面前。相反，如果消費者能夠主動去接收這些營銷信息，對企業(yè)微信商城來說，是品牌傳播最好的營銷渠道了。其中，場景化營銷通過傳播性的內(nèi)容+場景，能恰到好處的被用戶所接受，合適的場景化營銷可以讓品牌營銷看起來“毫無公害”。
移動時代，用戶消費行為主觀性強
從場景的角度看待營銷的本質(zhì)，就是在合適的場景，以合適的方式，建立起用戶和商家之間的某種聯(lián)系。一般情況下，品牌通過各種推廣方式，來達到營銷的效果，例如電視媒體廣告、社交傳播、線下地推等等，由廣告的主動性，帶動消費者被動的購買。
早期，這些推廣都會帶來一定的流量，隨著流量紅利越來越少，流量水漲船高，而且移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的消費場景發(fā)生了巨大的變化，單純大而廣的推廣營銷，并不一定會帶來好的效果，營銷需要配合一定的場景，通過傳播性的內(nèi)容制造出用戶關注的話題，引爆話題。
用戶的消費行為不再是靜止和被動的，他們會通過各種方式主動的選擇產(chǎn)品，例如社群互動、話題制造、場景體驗等。社群互動和話題制造本身帶有內(nèi)容傳播性基因，從某種意義上來說，也屬于場景營銷的一種。
順應或者制造場景營銷
“場景”作為連接用戶和商家的重要媒介，是品牌營銷必備手段，無場景不營銷。有場景，有話題是最好的，那就直接順應場景，沒有話題，那就制造話題，制造場景。
1.順應場景
做營銷不能自嗨，就好比如，你自己以為很感動的一件事，你把它講給別人聽，結果自己感動的稀里糊涂，別人卻不為所動，你不理解這是為什么，其實原因很簡單，因為你的故事和別人無關，做場景營銷也一樣，你的話題要與消費者自身利益相關，才會有效傳達。
就好比如去年柴靜的“穹頂之下”，這個話題很多商家都在做借勢營銷，它也可以作為場景營銷，在我國大部分城市都有嚴重的霧霾，如果你正好是賣口罩的，可以很自然的順應這個場景做營銷，這就是與消費者相關，與現(xiàn)實應景。
再比如，去年手機淘寶“秋褲”這個話題，也引起了網(wǎng)友的廣泛關注。本來平常“秋褲”在網(wǎng)絡上就是一個段子集，網(wǎng)絡各種“你冷了不是因為你冷了，是你媽覺得你冷了”、“今天穿秋褲了嗎”等，似乎談起秋褲，就會有各種吐槽，那么在這種情況下，話題#秋褲#君自然就容易將網(wǎng)友置于“買秋褲”、“穿秋褲”的場景之中，增加了網(wǎng)友買秋褲的共鳴。
2.制造場景
在沒有合適的話題主動引發(fā)大量網(wǎng)友關注的時候，可以適當制造話題。制造話題并不是生硬的傳播廣告，這樣很難驅(qū)動用戶購買。品牌場景化，就是將產(chǎn)品植入到用戶場景中，目前很多企業(yè)都采用將品牌冠名熱門綜藝節(jié)目，這也屬于制造場景，但這樣做有沒有效果呢?
通常情況下，我們看熱門綜藝節(jié)目時，突然會放一些廣告什么的，但其實這很容易影響用戶觀看效果，當用戶看的正投入的時候，突然來個插曲什么的，論誰都會有點不爽，打斷他們看節(jié)目了嘛，所以在播放廣告的時候，有手機的玩手機，或者利用碎片化時間做其他事情，所以結果就是，很多品牌冠名的熱門綜藝節(jié)目火了，但品牌卻被忽略了，雖然知名度提高了，但消費者對品牌所要傳達的關鍵詞依然認知不足。
不是所有的場景營銷，都能讓用戶把注意力集中到品牌本身，不是生硬的強推，品牌營銷需要用受眾可以接受的方式，而且不只是觸達，要讓品牌的價值得以實現(xiàn)，就必須驅(qū)動消費，這就需要將場景和話題內(nèi)容相結合，做到全方位的傳播。
文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
.jpg)
.jpg)
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權益，請發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知刪除，謝謝！
