傳統(tǒng)企業(yè)怎樣才能適應電子商務帶來風險與機遇
一、觀念的轉變是第一步，要換一種眼光看待新事物，嘗鮮要從觀念上接受新事物開始。電子商務的發(fā)展已經有一些年頭了，相信理解這種模式已經不會有什么困難，關鍵是要接受這種模式的洗禮，突破原來只靠線下運作的方式，了解線上運作的方式。
二、認清自身的條件。從行業(yè)來看，傳統(tǒng)制造業(yè)和服務業(yè)更適合進入電子商務，而加工業(yè)、運輸業(yè)進入的難度要大很多；從銷售模式上來看，批發(fā)業(yè)務更適合B2B模式，零售業(yè)務更適合B2C模式。
三、擁抱變化。原有市場的堅守和新市場的開拓可以并存，可以先鞏固原有市場的份額，再嘗試電子商務。如果決定全面轉型，一定要有破釜沉舟的決心，從頭到腳適應變化，不僅僅是組織結構，更重要的是人。
微營銷可以，微電商謹慎
首先微營銷不是指微信營銷，微營銷是以營銷戰(zhàn)略轉型為基礎，通過企業(yè)營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略，注重每一個細節(jié)的實現過程。通過傳統(tǒng)方式與互聯網思維實現營銷新突破，微營銷是傳統(tǒng)營銷與現代網絡營銷的結合體。微博、微信、微信公眾平臺、微網站、APP都是實現微營銷的工具和方法的一部分。
現在網絡上能接觸到最多的就是微博和微信，對傳統(tǒng)企業(yè)來說，這兩者也比較容易認知。微博是基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的社交平臺。微信是基于用戶關系的提供即時通訊服務的社交平臺。兩者的基因是社交，但缺少電商的基因。通過這兩個平臺做產品的營銷，可以帶來一些口碑傳播，效果會比較好，當然要注意一下策略，不能全部都是以打廣告的形式，現在各種軟文式的營銷就比較受歡迎。微信公眾號的運營是比較講究的，企業(yè)需要設立專人維護。
新浪微博推出了微博錢包，全面支持微支付；微信也開通了支付的功能，理論上講都可以完成電子商務的交易流程。但做電商不是有通道就可以做的，還要結合用戶的實際使用場景來看，大部分人群使用微博和微信的目的都很明確，用微博看新聞看新鮮事，用微信和朋友交流，兩者的核心功能都是不是做電商，用戶會在上面完成電商交易的可能性會小很多。購物有個“逛”的過程，而不管是公眾號還是微商城，都只能實現單品的銷售，而無法滿足這個“逛”的過程。況且用戶的留存時間會比較有限，即便是粉絲經濟，購買力也是有限的。
不要只盯著大平臺，可以多點開花
談到電商平臺，可能會首先想到淘寶、天貓，再是京東、亞馬遜。大平臺確實意味著大流量和大銷售額，但前提是要做起來，這是需要投入的。簡單來說，每個平臺都是要收取平臺費和保證金的，每個平臺收取的都不一樣，或多或少，企業(yè)要看自己經營狀況來選擇。其次大平臺意味著競爭也會更激烈，同質化的商品會很多，如何保證商品上架后能較多的產生銷量，這是最關鍵的。這就需要投入營銷成本，不同的平臺，營銷手段和成本也都不太一樣，也需要專門的進行分析。最后就是入駐前要了解清楚每個平臺的運作規(guī)則，特別是售后規(guī)則和處罰規(guī)則，小心別踩到地雷，否則被平臺強制關店的話，前期的投入就泡湯了。
其實可以不用只盯著這些大平臺去做，很多小而美的電商平臺也是很不錯的，特別是垂直類的，比如快消品相關的1號店，化妝品相關的聚美優(yōu)品，禮品相關的卡當網，折扣商品相關的唯品會，圖書相關的當當網，還有生鮮相關的本來生活網等等，都是不錯的選擇，且費用也相對來說低很多。另外還有一些渠道和用戶群體較為固定的平臺，比如各大銀行自建的電子商務商城，一些地方區(qū)域型的電子商務平臺，或者企業(yè)建設自己的獨立商城，如Micronet五網合一商城系統(tǒng)，也可以嘗試一下，可以采用多點布局，全面開花的形式，而不要局限于單個平臺，當然可能有的平臺有獨家經營的考量要求，這種時候就要做出權衡。
跨境電商又是一種全新的嘗試
2014年，移動電商呈現出高速發(fā)展的趨勢，這在很大程度上得益于微信電商的崛起。微信電商這個詞，看似陌生，但如果用別的詞，比如微店、朋友圈賣貨、微信商城，即使沒有涉足微信售貨的人，也應該不會覺得陌生。
然而，微信電商現在還處于發(fā)展時期，而傳統(tǒng)電商已相當成熟，傳統(tǒng)電商在整個電商格局中占據著很大的市場份額，仍牢牢占據著主導地位。有些企業(yè)企圖放棄傳統(tǒng)電商直接進軍移動電商的做法是相當不可取的。微信電商還有很漫長的路要走，放棄現有的成熟平臺——傳統(tǒng)電商，將得不償失。
對于那些想在互聯網上占有一席之地的企業(yè)來說，傳統(tǒng)電商和移動電商兩者一個都不能少。而且傳統(tǒng)電商和移動電商間的建設不應該是彼此割裂的，利用技術進行融合才能實現利益最大化。
也正是在這種形勢下，催生出了2014年最為新型的電商模式——微網跨界店。微網跨界店包含了傳統(tǒng)互聯網、移動互聯網、微信商城、易信商城、APP商城，真正幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現跨界，將傳統(tǒng)電商市場和移動電商市場一網打盡。
傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務是大勢所趨，但在進入的時候需要注意評估自身的資源和業(yè)務，采用最適合自身的方式來試水電商。
文章編輯：微網網絡 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網
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