近日,阿里巴巴集團(tuán)為吸引國際奢侈品牌入駐旗下天貓商城，出了一記狠招，承諾將為入駐奢牌掃清非授權(quán)銷售和仿冒假貨。
財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013年奢侈品報(bào)告》顯示，2013年中國奢侈品銷售折合人民幣高達(dá)逾6000億元，在全球市場占比為47％，越來越多的中國消費(fèi)者利用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)(VPN)登錄海外品牌和第三方網(wǎng)站購買奢侈品。阿里巴巴聯(lián)手奢侈品集團(tuán)大力清理天貓平臺上的奢侈品售假行為，天貓已經(jīng)成為眾多奢侈品牌不能忽視的市場。
今年奢侈品牌Burberry和高端化妝品牌雅詩蘭黛都在天貓開設(shè)了官方店鋪，但是仍有很多品牌面對天貓的大幅度打折銷售策略望而卻步。不過分析師認(rèn)為，照天貓目前的情況來看，眾多奢侈品牌入駐天貓只是一個時間的問題。
來自巴黎銀行的奢侈品分析師Luca Solca表示，奢侈品想要進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)銷售的領(lǐng)域，就需要一個強(qiáng)大的平臺來做支撐，而天貓正是這一領(lǐng)域的專業(yè)玩家。預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，這些奢侈品牌都會進(jìn)入到第三方平臺進(jìn)行銷售。
阿里巴巴近期加重了清理“灰色市場”的力度。《華爾街日報(bào)》援引消息人士的話報(bào)道，阿里巴巴與英國政府簽署協(xié)議，承諾為在天貓開設(shè)旗艦店的英國品牌清理“灰色市場”。法國與意大利政府也與阿里巴巴簽署協(xié)議，但不清楚阿里巴巴是否會同樣為之清理“灰色市場”。
一些開設(shè)天貓官方旗艦店的品牌，已開始看到“灰色市場”減少帶來的效益。根據(jù)YipitDate的數(shù)據(jù)，今年4月，Nike(耐克)12.6％運(yùn)動鞋銷量來自其天貓官方旗艦店，而到7月，這數(shù)據(jù)翻了一番。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國際化有助于其日益推進(jìn)的上市進(jìn)程。據(jù)稱，阿里計(jì)劃上市的時間節(jié)點(diǎn)是在9月，阿里的O2O概念和平臺戰(zhàn)略迫切需要得到國際投資者的認(rèn)可，加大與產(chǎn)品、物流、技術(shù)等各個領(lǐng)域國際領(lǐng)先廠商的合作無疑是一條捷徑。
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