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    “雙十一”商標(biāo)引發(fā)的口水戰(zhàn)，在不斷發(fā)酵數(shù)日后終于可以歸于平淡。昨日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧在來往動態(tài)中發(fā)文，稱“‘雙十一’永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。在天貓與京東針鋒相對后，當(dāng)當(dāng)、蘇寧、國美等眾多電商紛紛引火上身，部分大眾甚至認(rèn)為阿里將狀告其他電商使用“雙十一”侵權(quán)。但在業(yè)內(nèi)人士看來，陸兆禧的一番話暗示出，阿里傾向于將商標(biāo)用于保護性防守，而不會發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)。

    陸兆禧表示，“‘雙十一’從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者”。阿里方面表示，早在2011年，阿里巴巴向國家商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)注冊申請并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入。

    而且，將知識產(chǎn)權(quán)注冊后開放出去，承諾權(quán)利只用于保護早有先例。去年，社交網(wǎng)站Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利后承諾只用于保護而不進(jìn)行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。

    在法律界人士看來，作為一個“表示促銷時間的描述性標(biāo)識”，“雙十一”這一商標(biāo)本就存在爭議，因此不進(jìn)行維權(quán)是更為保險的做法。從商業(yè)角度看，“雙十一”這一概念的涉及面太廣，除了“友商”們外，一旦維權(quán)還有可能誤傷產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作者。因此，“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)可以被看做是一場有規(guī)劃且多贏的營銷案例。陸兆禧也解釋了注冊商標(biāo)的初衷，坦言，“因為知識產(chǎn)權(quán)缺乏保護意識，企業(yè)在發(fā)展和‘走出去’的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標(biāo)是自然也是必須的事情。只有這樣，才能保護好這個節(jié)日，避免被惡意濫用”。此番表態(tài)也被人解讀為，阿里發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)的傳聞只是噱頭，不會成真。

    附：陸兆禧來往全文

    最近口水比較多， 特別是圍繞雙十一，我個人認(rèn)為雙十一首先是消費者的節(jié)日，它永遠(yuǎn)是一個開放的購物狂歡節(jié)！記得五年前我們第一次發(fā)起雙十一活動的時候，沒人想沒人做更沒人搶。但我們相信自己能打造一個屬于中國消費者的購物狂歡節(jié)，一個走向全球的購物狂歡節(jié)。經(jīng)歷過的企業(yè)都知道，因為知識產(chǎn)權(quán)缺乏保護意識，企業(yè)在發(fā)展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標(biāo)是自然也是必需的事情。只有這樣，才能保護好這個節(jié)日，避免被惡意濫用。

    今天雙十一做大了，但它從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日。做為倡導(dǎo)者和參與者，我們知道，只有線上線下，海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者。

    這個節(jié)日是屬于消費者和企業(yè)的，在這一天，商家回饋消費者，消費者擁抱商家。但在這個節(jié)日用“雙十一”進(jìn)行惡意營銷，踩壓攻擊同行的企業(yè)，這有違創(chuàng)辦這個節(jié)日的初衷，也從來不是互聯(lián)網(wǎng)開放精神的一部分。任何時候，市場需要的都是合情合理合法合規(guī)。既然消費者對這個節(jié)日寄予這么多的信任，那我們必須踏踏實實，老老實實，心甘情愿，全力以赴的回饋消費者！

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