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雙十一歷來都是零售行業(yè)的必爭(zhēng)節(jié)點(diǎn),商家們必會(huì)鉚足全勁投入到這一無硝煙的戰(zhàn)役中,但在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,誰更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?誰更能得到消費(fèi)者的青睞?

京東：

又一年“雙11”購(gòu)物節(jié)備戰(zhàn)在即。10月17日,京東集團(tuán)在北京舉行的“京東零售創(chuàng)新戰(zhàn)略暨11.11全球好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”上表示,將與騰訊共同面向線下品牌商推出線上線下融合的“無界零售解決方案”,并聯(lián)合今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗等眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“流量大王”共同進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。此外,今年“雙11”京東還推出了無人超市、無人便利店、全流程無人倉(cāng)、無人配送貨車、智慧供應(yīng)鏈商家開放平臺(tái)等大量黑科技產(chǎn)品。

阿里：

10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會(huì)在上海舉行，宣布今年雙11將開啟線上線下協(xié)同的新零售“智慧門店”，雙11不再是“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，且阿里沒有感受到騰訊京東流量爭(zhēng)奪壓力。

“雙11已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的一個(gè)全球大協(xié)同。” 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在發(fā)布會(huì)上說。

他表示，今年的雙11是阿里經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)生態(tài)的全景大展示，涉及了從實(shí)物商品、數(shù)字商品到娛樂，地面的門店和線上的互動(dòng)，從城市到農(nóng)村、從國(guó)內(nèi)到海外，希望通過全景的展示和全景商業(yè)力量的聚合能夠把阿里巴巴整個(gè)生態(tài)當(dāng)中所有的商家力量、所有合作伙伴的力量共同在這一天展示給世界。

面對(duì)推出“無界零售”概念的騰訊和京東，阿里巴巴CMO董本洪還表示，沒有感受到“流量搶奪壓力”。

蘇寧：

在今年雙十一到來之際,據(jù)悉,蘇寧在華南地區(qū)提前祭出“1103全華南看蘇寧”大型營(yíng)銷活動(dòng),提前向消費(fèi)者釋放優(yōu)惠資源,欲打造成蘇寧易購(gòu)第五屆O2O購(gòu)物節(jié)黃金爆點(diǎn)。11月3日至11月5日,蘇寧易購(gòu)在華南三省28城500店進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)動(dòng),聯(lián)合品牌累計(jì)投入億萬促銷讓利,從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)三個(gè)方面為消費(fèi)者打造一場(chǎng)O2O購(gòu)物盛宴。

提前釋放福利 投入億萬讓利資源

據(jù)了解,此次“全華南看蘇寧”活動(dòng),蘇寧聯(lián)合海爾、華為、三星等海內(nèi)外品牌,瞄準(zhǔn)華南家電市場(chǎng),通過千萬贈(zèng)品、品牌聯(lián)動(dòng)、貴就賠等方式,打造一場(chǎng)惠及華南地區(qū)廣大消費(fèi)者的O2O購(gòu)物盛宴,提前引爆O2O購(gòu)物節(jié)主場(chǎng)。

廣州蘇寧總經(jīng)理顧蔚表示,通過整合集團(tuán)總部資源和華南區(qū)域自有資源,聯(lián)手百大廠商品牌共同打造屬于華南的O2O購(gòu)物狂歡節(jié),投入億萬讓利資源,補(bǔ)貼給廣大華南地區(qū)的用戶。福利上,蘇寧在全國(guó)層面向消費(fèi)者派發(fā)2000萬臺(tái)家電贈(zèng)品,20億紅包,助力消費(fèi)者買買買;產(chǎn)品上,指定爆款單品線上線下同步低價(jià),全城低價(jià)團(tuán),消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買貴可到門店補(bǔ)回差價(jià);金融上,推出supper免單日,蘇寧金融APP支付,隨機(jī)立減,最高立減4999元;同時(shí)使用任性付,消費(fèi)者購(gòu)買指定的各品類部分單品可享受“三零分期”活動(dòng)。在服務(wù)上,廣州蘇寧百名V購(gòu)登陸蘇寧易購(gòu)APP身邊蘇寧,即時(shí)服務(wù)雙線家電3C類用戶,提升購(gòu)物體驗(yàn)。此外,蘇寧物流推行半日達(dá)、如約送等服務(wù)。

在具體的促銷活動(dòng)上,廣州蘇寧推出如預(yù)存50元送300元家電套券活動(dòng),預(yù)存后如11月3日憑邀請(qǐng)函到店購(gòu)物即送30元無門檻蘇寧超市券,可用于購(gòu)買蘇寧易購(gòu)自營(yíng)大米等超市產(chǎn)品。生活電器0元購(gòu)活動(dòng),最高返399元,可用于購(gòu)買傳統(tǒng)家電單品滿3000直接抵扣。還有購(gòu)單品滿1999元送鍋具兩件套、套購(gòu)滿額送iPhone8等活動(dòng)。與此同時(shí),還推出價(jià)保30天貴就賠的服務(wù)承諾。

產(chǎn)業(yè)融合 與消費(fèi)者展開深層互動(dòng)

據(jù)悉,此次全華南看蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)并不單純只是購(gòu)物的狂歡,而是與供應(yīng)商、KA商戶、線上線下多方參與,內(nèi)容電商、娛樂競(jìng)技、地產(chǎn)金融六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)的充分融合,與消費(fèi)者展開深層互動(dòng),比如廣州將規(guī)劃在核心商圈落地“嗨購(gòu)市集”,圍繞“全產(chǎn)業(yè)全品類”主題,將打造場(chǎng)景化體驗(yàn)的空間,消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)參與游戲體驗(yàn)、智能體感車體驗(yàn)、蘇寧超市母嬰百貨新品體驗(yàn)、蘇寧金融業(yè)態(tài)等互動(dòng)。記者還看到,有很多公交車身上印有以“城市打拼”為主題的蘇寧易購(gòu)O2O購(gòu)物節(jié)的文案宣傳畫面,以朋友的口吻,通過關(guān)懷的言語(yǔ)與消費(fèi)者互動(dòng)。

值得一提的是,結(jié)合環(huán)保共享理念,廣州蘇寧將會(huì)投放更加輕便、容易攜帶的漂流箱,針對(duì)3C、母嬰以及快消易碎品使用,使用此項(xiàng)服務(wù)是為了節(jié)約紙類資源,保護(hù)環(huán)境。據(jù)悉,結(jié)合智能包裝和末端服務(wù)場(chǎng)景,預(yù)計(jì)2018年,漂流箱投放量將達(dá)到20萬個(gè),一年就能節(jié)省約1.5億個(gè)紙箱的使用量。

蚌方出曝，而鷸啄其肉，蚌合而鉗其喙。鷸曰：‘今日不雨，明日不雨，即有死蚌。’蚌亦曰：‘今日不出，明日不出，即有死鷸。’兩者不肯相舍，漁者得而并禽之。

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