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在剛剛過去的春節(jié)黃金周，互聯(lián)網(wǎng)年味十足，網(wǎng)辦年貨、網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線定制出游、拼車返鄉(xiāng)……春節(jié)消費越來越注重品質(zhì)、追求時尚。事實上，春節(jié)消費熱點正反映了我國整體消費結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”無孔不入，新型消費業(yè)態(tài)徹底改變了傳統(tǒng)的消費行為和消費模式，引領(lǐng)了消費新潮流。中國消費者正在向現(xiàn)代化升級，個性化消費、綠色消費、旅游休閑消費都將是消費新特點。

“互聯(lián)網(wǎng)+”春節(jié)消費火熱

“吃喝玩樂”幾乎是每年春節(jié)黃金周的主題，今年亦不例外。商務(wù)部發(fā)布的信息顯示，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8400億元，比去年春節(jié)黃金周增長11.4%。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”在購物、拼車返鄉(xiāng)、旅游等方面展現(xiàn)出消費升級的巨大能量。

線上置辦年貨已經(jīng)成為消費者的個性化選擇。1月17日至21日“年貨節(jié)”期間，天貓平臺賣出3.8億件商品，日均成交比去年“年貨節(jié)”增長42%；在京東平臺上，酒類、堅果炒貨、生活電器在“年貨節(jié)”的銷售額分別比去年增加了119%、95%、89%。線上年貨不僅豐富還日趨時尚，諸如智能手表、智能手環(huán)，甚至VR眼鏡等新鮮玩意兒紛紛進入年貨清單。

春運壓力大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為消費者定制了一個“車輪上的春節(jié)”。據(jù)滴滴順風(fēng)車數(shù)據(jù)顯示，在春運期間共運送420萬人次，相當(dāng)于在鐵路既定運力的基礎(chǔ)上，增開1909列綠皮火車或者5874列8節(jié)動車組。

旅游散心被很多消費者收入春節(jié)節(jié)目清單，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，預(yù)訂春節(jié)境內(nèi)游產(chǎn)品的用戶占比達到62%，出境旅游人次超過600萬；另據(jù)途家在今年1月發(fā)布的《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢報告》顯示，2017年春節(jié)，途家平臺住宿預(yù)訂比去年增長了122.62%，其中海外住宿增長超120%。

此外，APP預(yù)定年夜飯、外賣、電影票務(wù)、唱歌休閑也成為春節(jié)消費新亮點，可以說，互聯(lián)網(wǎng)正改變著過年的傳統(tǒng)，更拉動了春節(jié)經(jīng)濟。

“互聯(lián)網(wǎng)+”成中國經(jīng)濟新增長極

春節(jié)經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線，其中，互聯(lián)網(wǎng)基因功不可沒。

一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行各業(yè)的融合不斷加深，新業(yè)態(tài)頻繁出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的消費行為和消費模式，成為我國消費增長的新動力。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第39次報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。另據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的報告顯示，2016中國智能手機市場同比增長8.7%。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)民足不出戶，僅靠一部手機即能搞定春節(jié)多元消費。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展亦推動技術(shù)革新，如剛剛興起的LBS+AR紅包在春節(jié)期間襲來，開啟了商家與客戶線下互動想象空間，帶來新市場。

另一方面，伴隨著我國整體消費結(jié)構(gòu)的變化、消費者消費理念的變化，多元化消費經(jīng)濟嶄露頭角。中國人民大學(xué)財政金融學(xué)院副院長趙錫軍亦指出，春節(jié)黃金周期間，電影票房、旅游市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，這些服務(wù)性消費在節(jié)假日期間集體發(fā)力充分說明，中國消費者的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，精神、文化層面待釋放的巨大需求正在推進服務(wù)消費市場的快速發(fā)展，進而不斷加快消費結(jié)構(gòu)升級。無獨有偶，管理咨詢公司麥肯錫不久前發(fā)布的《2016年中國消費者調(diào)查報告》認為，“中國消費者正在向現(xiàn)代化升級”。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間潛力大

春節(jié)消費折射供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效，假日經(jīng)濟更是凸顯了中國經(jīng)濟潛力。

鼓勵互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的政策利好不斷，在中央，剛剛審議通過的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》明確提出擴展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間。規(guī)劃綱要草案提出，要發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動生產(chǎn)模式和組織方式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。夯實互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)，加快多領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。

在地方，各大省份多措并舉拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間。陜西省委、省政府印發(fā)了《關(guān)于加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的意見》提出了陜西省發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的32條措施意見，明確了10個領(lǐng)域作為陜西省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的重點，新一代信息技術(shù)、智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)皆是發(fā)力方向；“十三五”時期，重慶市將圍繞五大重點任務(wù)，實施67項重大工程，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。

通過網(wǎng)絡(luò)消費、假日經(jīng)濟帶動中國經(jīng)濟騰飛，互聯(lián)網(wǎng)新興消費未來將更加波瀾壯闊，讓我們擼起袖子加油干。

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