亚洲AV综合AV国产AV百度云-在线观看成人永久免费网站-人妻精品无码一区二区三区-亚洲AV无码理论亚洲毛片

    如果昨天你去過電影院，你一定會以為歐洲杯提前來了。《魔獸》電影的上映，讓我們再次見識了粉絲力量的強大。雖然首批媒體觀影評分僅僅只有29分，但魔獸粉絲依然高呼"就算播放兩小時進度條也要去看"，上映首日觀影量便突破了2億。這場勝利除了歸功于龐大的玩家基數(shù)，還有做足了功課的粉絲營銷：線上通過制造話題引發(fā)用戶裂變式產(chǎn)生UGC，線下通過衍生品、粉絲專場打造粉絲文化。將一場電影的上映，打造成了一次粉絲的狂歡。

    坐擁1億粉絲的《魔獸》，在營銷中可能需要思考的只是如何順利地將粉絲變現(xiàn)。而對于粉絲基數(shù)不夠強大的一些品牌，尤其是對于車企，玩起粉絲營銷就會略顯吃力，但凡事沒有絕對。

    上周，東風標致發(fā)起了一次征名活動，號召網(wǎng)友為即將上市的新一代東風標致308征集昵稱。值得關(guān)注的是，一個小小的互動活動，短短一周時間內(nèi)，竟然取得了800W+的新浪微博話題曝光，20W+的微信閱讀量，并征集到網(wǎng)友有效作品近3,000個。

    除了活動本身的數(shù)據(jù)值得關(guān)注外，其實筆者更關(guān)注的是，東風標致在活動進行的中途，鑒于粉絲參與的熱情，臨時對活動獎品進行加推3倍的舉措。一家車企，在一個小的互動中，做出這樣的一個動作，似乎在傳遞著一個特別的信號--品牌希望與用戶之間建立起更直接的"對話"互動機制。的確，對于當下的市場環(huán)境來說，粉絲營銷大勢所趨，更是別無他路的選擇，很多品牌樹起了"粉絲營銷"的大旗，但真正能讓粉絲參與并沉浸其中的，卻屈指可數(shù)。那么，如何打造一出參與感十足的互動創(chuàng)意？

    有噱頭、低門檻是基石

    如今的營銷環(huán)境下，每家企業(yè)都在極力爭奪用戶的碎片化時間，而一個用戶停留在一次營銷行為的時間平均不超過1分鐘甚至更少。只有他們感興趣的內(nèi)容，才能延長用戶停留的時間，而低門檻的互動，則能節(jié)約用戶的時間。一往一返，你節(jié)約了用戶的時間，用戶才能更投入、更完整地與品牌進行"愉快的"互動。所以說，任何互動不要幻想用戶能對你額外開恩，除非他真的具有強烈的購買意向，否則再高貴的品牌，在用戶的時間面前，都是平等的。噱頭十足的內(nèi)容創(chuàng)意，低門檻的參與機制是引發(fā)海量互動的基石。

    有秀，有回饋是加速器

    很多時候，企業(yè)認為做一個互動，只要推廣渠道夠廣夠好，獎品給得足，粉絲就會跟你玩。過去，簡單粗暴有獎轉(zhuǎn)發(fā)或許還能博得一些互動，但現(xiàn)在看，越來越少的用戶愿意把時間浪費在低概率抽獎上。反而是一些讓粉絲秀出自己的互動，更能激起粉絲的參與熱情。反手摸肚臍和4A腰的火爆，是因為滿足了用戶秀身材的訴求。冰桶挑戰(zhàn)，滿足了用戶秀愛心秀生理極限的訴求。東風標致的征名活動，也是在讓用戶秀智慧。因為有表達的訴求，才構(gòu)成互動的誘因，企業(yè)在營銷行徑中對粉絲作品的及時性展示，其實就是對粉絲權(quán)利的回饋，是一次有效的情感交互。無疑，這些構(gòu)成了互動效應的加速式推進。

    讓參與感滲透到互動的每一個細節(jié)

    粉絲參與一個品牌的互動，充其量只是代表粉絲對品牌有了初步的興趣，如何將這種好感鞏固或進行價值深挖呢？最好的辦法就是讓消費者參與到產(chǎn)品營銷的各個互動環(huán)節(jié)，成為忠實粉并成為自發(fā)的傳播者，這樣將會有更多的人對品牌產(chǎn)生喜好。做一場互動，本質(zhì)上應該是品牌搭臺，粉絲來唱戲。粉絲熱情高漲，品牌可以酌情進行更進一步的互動，讓他們獲得參與之后的榮譽回饋。粉絲敬你三尺，你還他一丈，常以敬畏之心對待你的粉絲，只要你足夠仗義，他們對你也將會有更多忠誠度和好感。

    企業(yè)做粉絲營銷，各有各的套路，從來沒有哪一種套路適用于所有品牌。但毋庸置疑的是，讓粉絲參與其中是玩粉絲計劃的基礎，沒有參與感和真互動，一切都只是虛妄。從用戶中來，到用戶中去，跟著他們一起在舞臺中央起舞，這將是未來所有志在經(jīng)營粉絲文化的企業(yè)必將面臨的一個選擇。

    (本文轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)，作者梅花網(wǎng)，原文http://www.meihua.info/a/66961，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

    如需了解微商城，可報名申請或撥打全國免費電話400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知刪除，謝謝！