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    人人都希望自己的內(nèi)容能夠病毒式傳播。但病毒式傳播，顧名思義，不是內(nèi)容創(chuàng)建者可以控制的，它是人際網(wǎng)絡(luò)的杰作。賓夕法尼亞大學(xué)的一項(xiàng)研究總結(jié)了9條病毒式傳播訣竅：

    1. 長篇文章更易被分享

    研究發(fā)現(xiàn)，長篇文章被分享得更多；文章篇幅與分享率的相關(guān)度，比其它變量都高。主持研究的Ward教授認(rèn)為這其中存在因果關(guān)系。“如果我真的非常關(guān)心一個(gè)主題，我并不想把淺層表面的文章分享給我的朋友或者讀者。”

    另一項(xiàng)研究則表明，雖然長篇文章獲得更多的分享，但它們的評論數(shù)往往很少。這或許是因?yàn)槿藗儾�沒有從頭到尾讀完它。

    2. 憤怒情緒最容易被傳播

    研究表明，引發(fā)悲傷等低能量情緒（low-energy emotions）的文章很少被分享，而激發(fā)敬畏、憤怒、焦慮等高能量情緒的文章則恰恰相反，能夠獲得更多分享，其中憤怒情緒最易被病毒式傳播。

    想要令讀者產(chǎn)生憤怒，不用貶低或是辱罵，只需要寫一些讓人感到憤怒的內(nèi)容。憤怒通常是針對這個(gè)話題，而不是針對作者或者出版商。煽動讀者的憤怒情緒通常需要有足夠的容量去處理具有爭議性的話題。爭議性的博客帖子收到的評論量平均是無爭議帖子的兩倍。

    敬畏，則是一種更安全的情緒，尤其是對于想要避免激起憤怒的品牌來說。敬畏大于驚喜。這是為什么人們青睞大爆炸和富有傳奇色彩的英雄人物電影的原因。

    3．流露真實(shí)情感

    充滿情感的貼子更易被病毒式傳播，人們都希望在閱讀時(shí)能有情感體驗(yàn)。作家Walter Kirn說，優(yōu)秀的個(gè)人散文和回憶錄應(yīng)該從作者最羞愧的內(nèi)容開始，這部分是沖突和情感所在。如果能分享這部分內(nèi)容，也能證明讀者是真實(shí)的、有血有肉的、有缺點(diǎn)的人。

    人們在寫廣告時(shí)可能并不愿意以羞恥為開頭，但分享一些真實(shí)的感情能夠讓人解除戒備心。

    4．實(shí)用信息永遠(yuǎn)不乏粉絲

    令人吃驚、富有吸引力、實(shí)用性的內(nèi)容能獲得更多的分享。這也許是研究中最直觀的一個(gè)發(fā)現(xiàn)。

    Ward認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)閱讀最主要的動機(jī)是人們想尋求對于某些問題的答案，比如微商城怎么開通？我應(yīng)該怎么投資個(gè)人退休賬戶？清潔木地板的最佳方式是什么？對這些問題的解答自然會受到歡迎。

    5．名氣與信任值成正比

    被讀者熟知的作者對于文章能否被分享有著巨大的影響。

    如果讀者知道這個(gè)作者是誰，并了解他們是否可信，便可以選擇信任他們。如果不了解這個(gè)作者，讀者就不得不根據(jù)內(nèi)容自己做出決定，這是非常困難的事情。

    名氣是循環(huán)累計(jì)的，原本的名氣能帶來更大的名氣，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上。

    6．女作者更能俘獲讀者

    研究發(fā)現(xiàn)，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上，女記者的文章相比男記者更容易被分享。

    這也許是和女性的文筆風(fēng)格有關(guān)，相比男性，她們更加注重細(xì)節(jié)和情感。而從事新聞業(yè)的女記者或許本身就有一種特別的魅力。

    7．上首頁獲取稀缺注意力

    刊登在首頁上的帖子更有可能被廣泛傳播。人們每天都被海量信息包圍著，只有把內(nèi)容放在最顯眼的地方，才能確保讀者會看到。注意力稀缺的年代，躲藏在角落里的內(nèi)容很難被注意到。

    8．幽默笑點(diǎn)、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)是病毒傳播基石

    被廣泛地病毒式傳播的內(nèi)容大多是幽默的。另外，60%的病毒式廣告是由小公司生產(chǎn)的。

    幽默、惡搞、無節(jié)操，并不能解決所有的問題，但它是病毒式廣告必不可少的先決條件。

    9．病毒傳播者需要回答的6個(gè)問題

    如果希望內(nèi)容能被病毒式傳播，那么在發(fā)布之前，每一位內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該認(rèn)真回答以下幾個(gè)問題：

    文章是否成功地詳細(xì)介紹了主題？篇幅足夠長嗎？

    這些內(nèi)容能激發(fā)諸如憤怒、敬畏、焦慮等高能量情緒嗎？

    文章語氣傳達(dá)了情感嗎？

    這篇內(nèi)容特別實(shí)用嗎？有趣嗎？又或者令人感到意外和驚喜嗎？

    作者有名氣或是信譽(yù)嗎？

    這篇內(nèi)容真的有趣嗎？

    如果你的回答是肯定的，那么恭喜你，這是一篇能夠被病毒式傳播的文章。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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