一個優(yōu)秀的營銷人既是戰(zhàn)略家，也是分析專家，還是技術(shù)專家。
在很多組織中，營銷的關(guān)鍵職能集中在通過規(guī)劃和執(zhí)行一次次的營銷戰(zhàn)役來進行品牌建設(shè)，營銷的核心在于通過品牌故事來贏得顧客。而如今，這三種角色變得越來越重要：
戰(zhàn)略家——能夠適應(yīng)市場環(huán)境的變化，配合商業(yè)戰(zhàn)略制定領(lǐng)先的營銷策略。分析專家——從各個平臺和數(shù)據(jù)源不同消費者數(shù)據(jù)累計中，洞悉出深刻見解，轉(zhuǎn)化為商業(yè)和市場策略。技術(shù)專家——越來越多的市場營銷問題依賴信息技術(shù)來解決。
歲末年初，各大盤點趨勢類行業(yè)觀點撲面而來，看得眼花繚亂。而每一個營銷人，又面臨新一年的營銷規(guī)劃。
數(shù)據(jù)，內(nèi)容，移動，O2O，富媒體，技術(shù)營銷。STC給出6個重點方向作為營銷規(guī)劃時的參考。
做營銷規(guī)劃時的6個重點參考方向
1、數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)將更大
各平臺品牌與消費者數(shù)據(jù)源整合之后，數(shù)據(jù)將變得更為龐大。大數(shù)據(jù)幫助營銷人員獲得更完整的消費者信息，企業(yè)會獲得更多關(guān)于銷售，購買歷史，搜索，互動等數(shù)據(jù)信息。2015年，企業(yè)營銷數(shù)據(jù)獲取更加便捷，更詳細，更加重視對于數(shù)據(jù)分析的使用。
2、內(nèi)容：內(nèi)容營銷空前重要
不管是在搜索，社會化媒體還是付費在線廣告領(lǐng)域，無論是對新的顧客還是老顧客，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會使得你的產(chǎn)品和服務(wù)更容易走近顧客，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以對目標顧客教育和影響將會成為品牌營銷的最高境界。內(nèi)容營銷預(yù)算將進一步增加，更多的企業(yè)進行內(nèi)容營銷。
與此同時，內(nèi)容爆炸，垃圾內(nèi)容增加，信息的數(shù)量和消費者的注意力成反比，消費者會進行內(nèi)容過濾，提供差異化的內(nèi)容成為挑戰(zhàn)。
3、移動：社會化營銷移動化
越來越多的用戶通過移動終端連接社會化媒體。事實上，很多用戶僅僅使用移動端登錄社會化媒體，社交媒體平臺也盡量將移動端APP做得更友好。
4、O2O：微信掃一掃帶動O2O能量全面爆發(fā)
步入2015年，微信商業(yè)化步伐邁得堅實有力，朋友圈信息流原生廣告呼之欲出，并大大加強了開放平臺建設(shè)的力度。比如，借助剛剛開放的JS-SDK，網(wǎng)頁開發(fā)者可借助微信高效地使用拍照、選圖、語音、位置等手機系統(tǒng)的能力，同時可以直接使用微信分享、掃一掃、卡券、支付等微信特有的能力，為微信用戶提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁體驗的同時，與傳統(tǒng)商業(yè)融合得更緊密。
微信要靠掃一掃“連接世界”。而實際上，二維碼的廣泛應(yīng)用只是開啟互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)實世界的序幕而已。線上營銷、產(chǎn)生購買行為并完成支付，引流至線下；消費行為可檢測、效果可量化。
蘋果的iBeacon技術(shù)，安卓陣營廣泛采用的NFC技術(shù)，升級的LBS技術(shù)…技術(shù)的進步和普及會使這個過程加速。
5、富媒體：全面邁進富媒體時代
隨著3G/4G和Wifi的大范圍普及，圖片和短視頻將更加流行。企業(yè)將更多使用信息量大的短視頻介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，用以在有限的時間內(nèi)對消費者提供充分的信息。
蘋果和谷歌對HTML5的支持讓這項標準得以快速發(fā)展，而在中國，微信瀏覽器對HTML5的完美支持讓它在品牌移動營銷領(lǐng)域迅速流行。在能看到的未來幾年，HTML5還會繼續(xù)大放異彩。
6、技術(shù)營銷：技術(shù)營銷變得空前重要，技術(shù)營銷官興起
營銷軟件的使用增加，技術(shù)營銷變得空前重要。
CMT(Chief Marketing Technologists)技術(shù)營銷官興起。2014年7月《哈佛商業(yè)評論》的封面文章數(shù)字營銷革命中首次提出這個概念，被騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義在9月騰訊智慧峰會上大力推崇。
他是連接Marketing與IT的橋梁，未來的營銷領(lǐng)軍人應(yīng)該是這樣的一群人，他們有著營銷的內(nèi)核，洞悉信息技術(shù)能為營銷帶來的所有可能性，并想辦法實現(xiàn)它。
對于B2B
1、營銷人和品牌將成為內(nèi)容出版商。
2、營銷將變成教育。
3、營銷更強調(diào)對人的重視，學會更好與目標受眾互動。
4、銷售和營銷結(jié)合更緊密。
對于B2C
1、移動營銷成為主流。
2、手機支付普及。
3、社交和電商結(jié)合更緊密。
4、ROI計算更加精確。
5、媒介購買變得智能和自動化。
6、社會化營銷內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，通用方式已經(jīng)失效，需要與行業(yè)和商業(yè)結(jié)合更緊密。
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