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    大洋彼岸的美國(guó)，不僅是阿里巴巴融資上市的目的地，也將是其電商版圖國(guó)際化的第一站。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，阿里巴巴在美國(guó)的網(wǎng)上賣場(chǎng)11Main將開(kāi)張營(yíng)業(yè)，這意味著阿里巴巴將會(huì)在亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^的“地盤”，謀求一席之地。其能否復(fù)制在中國(guó)的成功，引人關(guān)注。

    即將8月赴美上市的阿里巴巴近來(lái)海外投資收購(gòu)動(dòng)作頻頻，投資移動(dòng)消息服務(wù)Tango、拼車公司Lyft以及新加坡郵政等等。11Main是由阿里巴巴在美國(guó)的兩家全資子公司Vendio和Auctiva共同開(kāi)發(fā)的，是一個(gè)類似于“天貓”的美國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站,容納了諸多精品品牌，比如加州海灣地區(qū)的服裝零售品牌AlysGrace、NV Blue和TastyTies。。

    這是阿里巴巴首次在美國(guó)本土開(kāi)店，這里有老牌的電子商務(wù)對(duì)手亞馬遜和eBay。不過(guò)，11Main的總裁兼總經(jīng)理艾佛爾（Mike Effle）表示，相信阿里巴巴可以獲得自己的市場(chǎng)份額，“我們平臺(tái)上的賣家，都是精心挑選的服裝服飾、家具、戶外、嬰兒用品精品品牌，只有當(dāng)我們認(rèn)為這里的市場(chǎng)有空白，才會(huì)建立起11Main平臺(tái)。”

    阿里巴巴赴美開(kāi)店，其實(shí)是一個(gè)冒險(xiǎn)之舉。11Main將會(huì)謹(jǐn)慎推進(jìn)，周三推出的商城是測(cè)試版，屬于試運(yùn)營(yíng)期，只有受邀的網(wǎng)民才能前來(lái)購(gòu)物。

    對(duì)于上市，艾佛爾不愿評(píng)論。他表示，11Main是阿里巴巴集團(tuán)旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，總部位于加州SanMateo，在Chico也設(shè)有開(kāi)發(fā)部門。艾佛爾表示：“我們要讓11Main，完全符合美國(guó)消費(fèi)者的心意。”

    本周二，11Main對(duì)外界提供了網(wǎng)站預(yù)覽，其主頁(yè)上的商品分類包括時(shí)裝、家具、珠寶、嬰兒用品、收藏、科技、體育、玩具、娛樂(lè)等。一些賣家的商品圖片，可以被網(wǎng)購(gòu)者在Pinterest上分享，另外還有一個(gè)視頻區(qū)，對(duì)部分商戶品牌進(jìn)行介紹。

    艾佛爾表示，對(duì)于那些幕后有精彩故事的品牌，11Main親自制作了介紹視頻。

    11Main和中國(guó)人潮涌動(dòng)的天貓差異明顯，據(jù)艾佛爾介紹，11Main的頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、留白，沒(méi)有花哨的吸引網(wǎng)民眼球的動(dòng)畫等內(nèi)容。另外，11Main的名字，來(lái)自英文的“大眾街”（MainStreet），意在鼓勵(lì)普通民眾有時(shí)間了到大街上逛店購(gòu)物。

    拋開(kāi)為上市阿里巴巴提高在美國(guó)的品牌知名度不說(shuō)，本土化和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略能否為11Main在美國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)，只能留給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。當(dāng)然，若想在美國(guó)電商領(lǐng)域擁有一席之地，阿里巴巴恐怕也得學(xué)習(xí)亞馬遜中國(guó)，做好準(zhǔn)備長(zhǎng)跑的心態(tài)。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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